摘要：北京2008年奥运会的成功举办，为我国体育产业化和商业化以及由此而带来的城市发展提供了千载难逢的机会，金牌榜首位让我们振奋，同时更应让我们看到后奥运时期金牌数的过度期望而带来的“一切为了奥运”、“金牌战略”、“奥运金牌成为国家体育GDP”的负面观念，正视我国体育存在的问题与不足，以正确理解奥运金牌与国家体育的关系。
关键词：北京奥运会; 奥运金牌; 奥运金牌数; 国家体育
北京奥运会的成功举办带动了我国体育事业的蓬勃发展，我国以金牌数第一、奖牌数第二的优异成绩打破了奥运金牌传统格局，更向全世界展现了自己。北京奥运会见证了中国成为世界体育大国的辉煌时刻，也由此开启了中国向世界体育强国迈进的征程。2012年伦敦奥运会上我国取得的优异成绩再次向世界证明了自己。在一切为了奥运会的宗旨下，对金牌的追求被强化的趋势下，竞技体育均衡发展、竞技体育与群众体育和谐发展问题显得更加重要。
1.北京奥运会对我国体育产业的影响
1.1北京奥运会对我国体育产业发展的促进作用
体育产业作为现代经济的新形式，已成为拉动经济增长的“阳光产业”。2008年北京奥运会的成功举办，给中国体育产业的发展提供了千载难逢的机会。对体育产业的促进作用，主要表现在以下几个方面：一是带动了巨大的投资和旅游消费支出，为我国体育产业的发展提供了巨大的消费需求，也为我国的体育用品制造业和体育用品销售业提供了巨大的商机;二是提高了我国体育赛事的整体组织和运作水平，北京奥运会的举办使我国体育竞赛管理人员广泛地接触和掌握了大型体育赛事的管理和运作方法，为我国体育竞赛业的健康发展打下扎实的基础;三是为我国留下一笔宝贵的体育遗产;奥运会的成功举办使我国体育产业的国际化水平和国际竞争力进一步提高。
1.2北京奥运会对体育健身娱乐业的促进作用
北京奥运会在极大程度上促进了我国体育健身娱乐业的发展 ，在奥运会的冲击下，体育健身的观念更深入人心，体育消费越来越成为人们生活消费的重要组成部分，极大地激活我国的健身娱乐市场并走向成熟，人民群众消费水平的提高为体育健身休闲市场的发展创造了良好的条件。多层次、多项类、多形式的需求为健身休闲市场的发展提供了无限的空间。借助北京奥运会的“东风”我国体育产业逐渐成为国民体系中非常重要的一部分。毫无疑问，这为我国健身娱乐业的持续发展奠定了坚实的基础。
2.奥运金牌的意义及其价值
2.1奥运金牌对国家和运动员的意义
时光荏苒，新中国体育蓬勃发展几十年，2008年北京奥运会我国以金牌数第一、奖牌第二的优异成绩打破了奥运金牌传统格局，更向全世界展现了自己，让更多国家认识并了解我国，同时证明了我国竞技体育实力的逐渐增强。拼搏在竞技体育事业中的优秀运动员，在他们的运动员生涯中，他们以冠军和金牌为祖国赢得荣誉。而令世界惊奇的是，这些金牌只是成为他们人生辉煌的起点，而远远不是最后的高潮。在结束运动员生涯之后，依然不断向上攀登，不断地迎来新的成功。这些奥运冠军用这样的成功，报答着培养他们的祖国。对运动员来说，人生辉煌，始于金牌。
2.2金牌的价值
随着奥运年的到来, 围绕2008年展开的奥运商战一触即发。那些在上届奥运会中夺冠、而本届奥运会又有极大希望继续摘金的运动员，成为商家和企业们竞相抢夺的广告对象。据摩根士丹利执行董事季卫东预测，受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰, 较2007年大幅增加25 % ,达到2450亿元。对于众多的国内企业来说，早已迫不及待地把目光锁定在奥运冠军身上。金牌就等于广告。金牌，永远是值得追求的，于是，起起伏伏的商业价值永远都是在最强势的运动员手中斡旋左右，企业奥运前的赞助冲动在运动员身上极易体现,金牌运动员的争夺可能在未来中愈演愈烈，但其最终的结果，强者恒强，弱者趋弱。强势的运动员，其商业价值水涨船高;弱势的运动员，商业价值波澜不惊。
但是，所有的这些也只能统计金牌的直接价值，无法估量其边际效益。例如，运动员夺得金牌后，酒吧多开了多少庆功酒，体育报纸多卖了多少份，广告商多投放了多少广告。它们一起对内需不足的市场做出了实实在在的贡献即是“金牌” 的价值。
3.奥运金牌数不代表国家整体体育水平
在北京奥运会上，我国金牌总数第一，体现出我国体育的影响力。体育总局副局长肖天曾在由国家体育总局主办的新中国体育60年理论研讨会上对如何看待奥运会金牌、职业体育赛事等问题做了解读，其点评说：“北京奥运会上，我们取得历史性突破。我们拿了金牌总数第一，但不能解决体育的影响力问题。”金牌同金却不一定同价，奥运会上的多枚金牌影响力差别很大。在取得奖牌的项目上极不平衡，金牌和奖牌集中在以技能主导类项目上，夺金项目多是独门、偏门，如体操、跳水、乒乓球，而在热点项目即在国内外普及程度非常广的传统项目——田径、游泳和三大球等集体项目，都不是我们的强项，还处于较低的竞技水平。体育强国的判断标准, 不是看奖牌榜上有几枚金牌, 而是看整体国民的普遍身体素质和体育运动水平。因此，金牌的数量排行榜并不能解决体育的影响力问题，更不代表整体体育水平，针对此，我国更应重视中国竞技体育均衡发展问题。
4.“奥运金牌成为国家体育GDP”成因分析
4.1对竞技体育认识的不足
在我国一些官员、百姓眼中的体育，被误认为是竞技体育，说到竞技体育就是奥运会、办体育就是办运动会，这样一个思路下来，奥运会、亚运会、全运会、省运会、各地的运动会排列开来，工作围绕这个点线转。在世界体育中，奥运会外还有更高水平的职业比赛，大满贯网球赛、欧洲足球联赛、比赛水平远远超过奥运会，举办这一类的比赛更是实力的体现，而且更受人们的欢迎。在对竞技体育认识上要有世界眼光与中国眼光。
4.2奥运成绩凝聚民心的观念
历史上，奥运成绩一直发挥着凝聚民心的重要作用，但随着国家和社会的发展，奥运成绩的这种社会作用已经大大减弱，但体育主管部门认为，中国代表团如果没有出色的奥运成绩，就无法向人民交待。对奥运会的关注仍是中国队是否取得了好成绩、拿了多少金牌。
4.3体育主管部门对金牌价值观局限性的认识不足
奥林匹克的真正价值体现在人与人之间、不同种族和文化之间的融合与交流，寄托着人类建设和平社会的政治理想。体育之外的价值与奥运会密切相连，而这些价值并不与奥运成绩直接挂钩。体育主管部门只意识到奥运成绩的价值而没有意识到“金牌价值观”的局限性必将转变为对奥运金牌的追求。
4.4体育主管部门对竞技体育的偏重
在改革开放初期，由于资源有限，体育主管部门确立了竞技体育优先的发展战略。这虽成全了中国迅速跻身世界竞技体育大国行列，却也造成在相当长一段时期里竞技体育一枝独秀、群众体育发展迟缓的失衡局面。曾几何时，金牌近乎成为衡量体育的唯一标尺，从各种比赛的“硝烟弥漫”就可见一斑。“在综合性大赛上夺得好成绩已经成了中国体育界的GDP。”体育人文社会学专家、江西财经大学副校长易剑东表示，“虽然体育主管部门在很多场合都表示，要把群众体育摆在工作首位。但在实际工作中，往往是其他任何工作都是要给竞技体育、给奥运成绩让路。”对竞技体育高度重视的间接结果即是对奥运金牌的追求。在北京奥运会结束之后，尽管全民健身的活动有所增加，但在竞技体育某些层面上，对“金牌”的追求反而被进一步强化。
5.结语
2008年北京奥运会上，我国代表团最终以51枚金牌高居金牌榜榜首，完美收官，创历史新高;2012年伦敦奥运会上也取得了优异的成绩。无论是金牌数量，还是项目覆盖面，都充分说明中国体育代表团在众多体育项目上拥有绝对竞争实力，然而这些只是证实中国不愧为一个体育大国，并不能说明中国就是体育强国了。运动员的拼搏和成绩是可歌可敬的，但那只是运动员竞技实力的证明，奥运奖牌榜的数字并不能解决体育的影响力问题，也不能真实反映中国国民的体育整体水平。北京奥运会后，我国体育面临由体育大国向体育强国迈进的历史重任，这个转变对体育工作提出了更高的标准和要求，我们只有认真研究新时期体育的新特点、进行新定位，创新模式，才能实现跨越式发展。奥运会的金牌，是衡量一个国家体育实力的部分标准，但却不是全部指标。金牌数多，并不一定意味着全民体育水平就高;而金牌数少，也并非意味着一个国家综合实力的衰落。即便对于奥运会来说，金牌第一的宝座也不会被某一个国家永远占居。
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