摘要:法国图书出版一直处于世界出版发展的领先地位,而文学类图书的销售额又高居法国出版业的女王宝座。本文从文化孕育与传承、文学奖项与促销、出版独立与务实及政府重视与支持这四个方面探析了在法国出版业中一直占据女王地位的文学出版长盛不衰的原因,以期对国内日渐衰落的文学出版有所借鉴。
关键词:文史艺术论文,核心期刊发表,法国文学,出版文学,图书,繁荣原因
法国图书出版一直处于世界出版发展的领先地位。近年来随着电脑技术的发展以及网络阅读的盛行,各国的图书阅读率连年下降,甚至有人预言21世纪是“书的死亡”时代;但法国人对图书的热爱却丝毫不受影响:调查显示,2007年法国人人均读书20本,对于“阅读大国”这个称号当之无愧;2008年上半年,“法国的出版物销售额却出乎人们的意料,非但没有下降,而且还有所上升———比2007年同期增长15%”①。
法国出版业在金融危机的威胁下一枝独秀,更令许多国家望尘莫及。在法国出版的各类图书中,销售额最高、销售量最大的是文学类图书,而其中又以小说类图书最受欢迎。可以说,文学类图书的销售额高居法国出版业的女王宝座。本文拟对成就法国文学出版长盛不衰的因素作一些探析,以期对国内日渐衰落的文学出版有所借鉴。
文化孕育与传承。据法国《读书》杂志介绍,2006年,被列为“20种最受欢迎的读物”中小说和传记文学作品依然保持主导地位,占据图书销售市场的39%,文献类和评论类占15%,儿童读物占11%,漫画图书占10%,功能性实用类图书占9%。②长期以来,法国人对文学类图书情有独钟,究其原因,可以说是得益于灿烂的法兰西文化。在17世纪的“古典主义”、18世纪的“启蒙运动”和19世纪的“浪漫主义”文艺思潮中,法国文学都走在世界的前端,产生了笛卡尔、狄德罗、拉·封丹、巴尔扎克和雨果等一批伟大的文学泰斗,他们的作品深深影响了一代又一代的法国人。源远流长的法兰西文化给法国出版业提供了肥沃的土壤,使法国的出版业在长期的发展中形成了浓郁的文学色彩。
文学奖项与促销。在法国,文学奖是拉动文学图书销售的有力措施。每年的10月至11月初,是法国各种文学奖的评选旺季,除了着名的“龚古尔文学奖”、“法兰西学院小说大奖”、“勒诺多文学奖”、“费米娜文学奖”、“美第西文学奖”和“联盟文学奖”六大奖项之外,还有其他各种各样的奖项。与其他国家的文学奖项相比,法国文学奖的数量堪称“世界之最”,大大小小的奖项加起来,大约有2100种之多,其中还不包括颁发给外国作品的奖项,平均下来一年中每天都要颁发5个奖。众多的文学奖使这些获奖文学图书具有了品牌效应,销售机会得到了提升。通常对于出版的获奖作品,读者都是争先恐后地购买。文学奖不仅拉动获奖图书的销售,某种程度上还可以推动出版社的发展。
法国的文学出版能够长盛不衰,除了图书本身的质量过硬外,图书形式的翻新与销售方式的与时俱进也是博取读者青睐的一个重要原因。
随着人们生活节奏的变化,出版商会尝试着出版不同形式的图书,以适应法国人生活方式的变化。20世纪50年代,以廉价传播古典文学作品和重版书的“袖珍本”图书在人们的生活中悄然兴起,它们方便携带,而且定价一般在两欧元左右,略高于一份报纸的价钱,使人人都能阅读经典。至今,“袖珍本”图书还是法国文学图书中的一个重要品种。
另外,为了适应家庭的消费习惯,出版商还在大卖场、车站、机场以及高速公路的服务区等地方设立图书销售点,方便人们购买。在其他媒体上,出版商也表现得很积极。他们会把文学图书的内容以广播的形式传达给听众,或者是改编成电影、戏剧、电视剧等节目以争取观众。还有的出版社与各电视频道合作,每周,甚至是每天都会有介绍作家的节目播出。
出版独立与务实。目前,法国共有约7000个注册出版者,但无论是从出书规模,还是从人员的数量上来讲,大多都是小型出版社。像享有“法国现代文学作家的摇篮”美誉的子夜出版社,当前就只有11名工作人员。另外还有很多出版社都是世代传承的家族出版社。一方面,经营出版社的出版商大多为文化人,他们不是出身书香世家,就是学者、教师或者是热爱某一行业的自由职业者。“他们在经济上不依附于任何机构,政治上不受外界干涉,需要出版什么,不需要出版什么只有出版社才能决定。”③另一方面,从1870年开始,法国的出版业管理采用登记制度,使得法国出版成了一个完全自由的职业,出版商们大多都是出于对图书的热爱而自愿参与的,因此,他们不仅对自己的出版社有着准确的市场定位,而且能在出版中坚持谨慎务实的出版态度,着力于打造精品。有调查表明,2008年,在金融危机的影响下,“法国出版商都很务实,他们都采取保住少数优质并可以取得较大发行量的小说。除选择出版小说种类少而精外,印刷时也相应地减少了每种小说的印数”④。长期以来,许多出版社采用的“少量优质”的出版战略,培养了法国读者对图书的信任和依赖,为法国出版业的发展提供了强大的后盾和动力。即便是在遭受金融海啸的洗礼之后,在购买力下降的情况下,法国人仍然愿意少买点食物,省下钱来多买几本书。
政府重视与支持。法国图书出版业的繁荣少不了政府的支持,为了保证出版业的健康持续发展,法国政府采取了多种有力的措施,为出版业塑造了良好的出版环境。法国文化部设有图书与阅读司,专管出版工作。“在西方发达国家中,法国是唯一设有政府出版管理机构的国家。政府把支持本国出版业的发展视为保持法国的世界大国地位和扞卫世界文化多样性的重要象征,而一直把出版业作为国家的‘第一文化产业’。”⑤法国政府在对出版业的管理中着重于引导、扶持与保护。
其一,法国政府在政策上对出版业有所倾斜,表现得最明显的一点是出版业税率的逐步降低。20世纪80年代,法国政府对图书、期刊、报纸征收7%的增值税,与其他商品比较已经是很低的税率了,不久政府又将报纸和期刊的增值税率调整为2.1%和4%。90年代,法国政府又再次将图书税率下调到了5.5%,比一般商品18.6%的税率低了2/3。
另外,法国政府对出版业贷款也有相应的优惠政策。由于出版业利润微薄,投资风险大,致使它们向银行贷款有困难。为此,法国政府设立了专门的基金会,以保证出版商和书店能从银行获得贷款。1983年,法国政府成立了电影及文化工业投资委员会,设2800万法郎,以保证化工业(包含出版业)能从银行获得贷款。同时政府还为它们的贷款给予一些诸如“优先贷款”、“放宽贷款期”、“低利率”等优惠政策。
其二,法国政府每年都要拨一笔不小的资金,通过图书与阅读司来资助出版业,以鼓励出版活动。包括资助出口、资助“薄弱地区”的读书活动、资助图书推销活动、资助图书情报与培训等名目。此间,法国政府对中小出版社和书店更是“关爱有加”。它们不但通过图书与阅读司帮助中小出版社解决图书发行中的问题,协助其培训人员,组织合理的书店网络,每年还拨出1000多万法郎的资金专门用于扶持和援助中小出版社和书店,以帮助它们对付大出版集团和书业集团的竞争,以维护其发展。
其三,法国还通过立法来保护图书的文化特性。除了《宪法》和《版权法》维护出版自由,保护出版商的利益不受侵犯以外,1981年法国还通过了《雅克·兰法》,规定:全国实行统一书价,不许随意降价销售图书,违者将被处以600~1300法郎罚款等处罚。这其中的统一定价是指销售价———书的定价由出版社自主拟定,但书店售书的价格只允许在图书定价5%的幅度内浮动。这样就可以避免那些原本难以出版的学术性着作以及非畅销书因销售而受到排挤和压制,进而有效地保护了图书文化的多样性。
其四,法国政府非常重视文化基础设施的建设,每年都拨出几十亿法郎用于兴建图书馆、博物馆、剧场等文化设施。
许多场所建成之后都是免费向居民开放的。良好的环境培育出了良好的文化文学氛围,维护了国民对图书的热爱,间接地拉动了法国出版业的发展。
从文化渊源上看,灿烂的法兰西文化孕育了法国出版业浓郁的文学色彩;从文学本体看,文学奖项的多元多方设置成就了文学经典及其营销传播的广泛性;从出版内部看,出版社的独立品格、出版者的文学情结保证了文学图书的高品位高质量;从制度层面看,法国良好的出版环境和秩序为文学出版的繁荣提供了条件。凡此种种,成就了法国文学出版繁荣不衰的良性发展。法国对文学文化的传承、法国出版商以及政府对文学出版的相应措施应该有许多值得我们借鉴的地方。从基础设施的建设到法律法规的完善,再到出版商的文化使命,我国的出版业要走上与法国文学出版一样的可持续发展道路可谓任重而道远。
注释:
①甄西编译:《面临金融风暴,法国出版物销售逆市上扬》,《中国图书商报》,2008年10月24日。
②胡琴芝编译:《法国倾力打造阅读大国》,《环球时报》,2008年2月29日。
③钟碧惠[德]:《法出版企业考察》,《出版发行研究》,2000(11)。
④徐水平:《2008年法国出版小说谨慎务实》,《出版参考》,2009(1)。
⑤陆本瑞:《外国出版概况》,沈阳:辽海出版社,2002年版。
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