摘 要: 图形设计讲究图形在色泽、光线、形态以及肌理等各种审美要素之间的协调和配合，图形设计能够赋予广告创意特殊的涵义，对图形创意产生一种艺术美起到非常关键的作用; 同时图形设计还能够完善广告的，就好像西方有一句名言说的那样，上帝存在于细节。在一个山寨货横行的时代，细节决定着品质，在一个物质极其丰富的社会，人们选择不再单一，日益趋于多样化，追求个性化的事务，审美需求也发生了很大的变化，谁能在市场竞争中，更快的创新，就能够生产出更好的产品，能够抢先市场，拥有更多地市场份额。
关键词: 图形元素; 图形设计; 图形创意
1 图形设计的概念
图形设计作为一门专业的学科提出是在上个世纪年代，图形应用领域广泛，越来越多地学科对开始使用图形表达内容，图形设计作为艺术类专业的非常重要的课程，现代的图形设计也远远地脱离了过去的图形设计的意义，图形是一种比文字具有更多地表现意义的含义，图形能够传递更多地精神上的意义，能够丰富更多地意义。
2 图形分类
图形的分类方式多种多样，从造型的形态上来看，分为具象图形和抽象图形; 若从空间形态上来看，可分为平面图形和立体图形等。但任何一个视角的分类都具有其局限性，不可能全面地体现出图形的全部含义。因此，本文从视觉形态上来看，将图形类别划分为三类，即具象图形、抽象图形和意象图形。
2. 1 具象图形。
能够清楚的辨识出物体的客观形象就是具象，具象图形则是指依据自然界中具体的辨识的物象所造出的物象，贴近现实形象的视觉艺术，创造出的形象简洁且生动活泼。如图 2 - 1 所示。
2. 2 抽象图形
抽象图形以抽象性为特征，展开具体形象，揭示事物的本质属性。如图是蒙德里安的抽象作品，运用大面积的彩色块面进行了图形与背景的互换。在近代西方艺术史中，抽象作为一种艺术表现形式被当代艺术家和图形设计家们所钟爱。
2. 3 意象图形
鲁道夫阿恩海姆在 《视觉思维》一书中也提到 “意象愈具体，展示出的特征也就愈多，意象图形，是一种传达某种意念或意味的图形，是设计者把主观情感融入到客观现实中，成的一种将意念转化为实际形象的图形。
3 图形设计的方法
3. 1 共生图形
“共生”一直是一个带有浓厚感情色彩的词语，生共死，依而活。共生图形视觉图形的创意表现形式，物象和物象之间共用一部分空间或者是共用轮廓线，一个形象巧妙的融入另一个形象之中，成一种相互依存，互衬托，互借用的有机整体的一种创意图形。共生图形在创意理念上追求异中求同，中求变，打破了用一个线条来界定一个画面、一个物象的固定模式，而运用一个线条同时界定两个图形，而使两个图形之间的轮廓线可以互相借用，互转换。如图 2 - 4 为共生图形设计中最为著名的图形 《鲁宾杯》，画面中的杯子和人脸共用一条轮廓线，使得整个图形充满智慧感和趣味性。整个画面给人一种紧密的契合感。
4 图形创意
图形能够以最为直观地形式表达，并能够在很大程度上反映事务的性质特点，因此，图形是一种表达力和说服力最为有力的象形性符号。在平面设计中，图形的意义非常特殊，它是一切三维图形的基础，没有了二维的平面图形，三维图形无法通过相关地软件进行转化。从另一个角度来讲，好的平面设计离不开图形作为基础，创意图形是以一种打破常规的图形的布局方式，以一种全新的创新的方式进行呈现的，以一种特殊地审美思维，打破人们以往的既定的印象，一种全新的审美视角，审视到一种与众不同地景象，能够达到最为直观地表意，并把想要达到的内容自动的呈现出来，开启新的印象模式。通过对点、线、面等设计元素进行变换，变换出与众不同地创意设计模型，给人一种简洁易于理解，同时又具有一种新奇的感受，给人一种回味无穷地感受，创意图形集简洁与新奇于一体，将二者有机结合起来，打破思维认知的惯性，注入新鲜的血液，以直观地图形为信息载体，运行色彩的调和、设计元素的重组。图形创意是艺术的创新，艺术的创新思维能够推动科技进步，市场上的一切的新产品，首先都是通过在图纸上进行反映的。
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