摘要：本文从仿生学角度着眼，意在深入挖掘海南丰富的自然资源，在海南旅游商品包装设计中凸显海南地域自然文化特色。通过归纳和分析的方法，从仿生设计视角论述海南旅游商品包装与地域自然特色之间的关系，阐述仿生设计的原理和方法，结合相关案例剖析仿生学在包装设计中的设计智慧，探究仿生设计在包装设计中地域化发展创新路径。提升海南旅游商品包装设计形象，展示海南自然文化特色。以地域自然资源为基础，将有地域代表性的自然元素融入旅游商品包装设计中，不仅能够丰富包装设计的形式和内涵，还可以有效提升地域品牌的个性化识别效果，同时，也积极推动了地域旅游文化的发掘和传播。
关键词：仿生设计地域化包装设计海南旅游自然资源
引言
海南岛作为我国唯一的热带海岛，不断地吸引着世界各地的游客前来旅游，海南旅游商品产业也随之发展起来，并对海南旅游业的经济发展应起着重要的作用。然而，在调查中，海南不少品质优良、独具特色的旅游商品在销售过程中，其包装并没有凸显出海南独具特色的海岛元素。笔者认为，海南最大的优势是其丰富自然资源，这是其他任何一个省份都无法比拟的天然优势，如果能将海南众多的自然资源合理地运用于包装设计活动当中，将会有效提升海南本土品牌的个性化识别效果，为海南旅游业的发展做出贡献。因此，本文通过引入仿生设计方法，深入探究海南自然资源在旅游商品包装设计中的应用，丰富包装设计语言，展示海南地方特色，达到给游客留下了深刻印象的效果[1]。基于仿生技术的海南旅游商品包装设计创新研究
一、仿生学及应用研究
仿生学是模仿生物系统的原理来建造技术系统，或者使人造技术系统具有或类似于生物系统特征的科学[2]，“仿生学”这一专业名称被美国人斯蒂尔在1960年明确提出，同年，世界上第一次关于仿生学讨论会在美国召开，这次会议宣告了仿生学的正式诞生，由此仿生学的基本概念正式确定，并成功走向世界发展舞台。随着该领域不断成熟发展，仿生学逐步形成了自己的科学体系，并被广泛应用在产品设计的开发与创新中，通过与设计学的交叉渗透，发展出了仿生设计学。仿生设计在工业设计中具有十分广泛的应用，越来越受到人们的重视，极大地促进了当前工业的发展[3]。
国内对仿生学的研究相较国外稍晚一些，1975年，我国第一次仿生学会议在北京中科院召开。1977年，在全国自然科学学科会议上，我国的仿生学研究规划正式制定[4]。至此，我国各行各业开始进入了对仿生学的研究的飞速发展时期。仿生设计，不仅在产品外观的设计不断，甚至为产品的设计进化也提供了思路[5]。仿生设计的设计驱动路径有两种，一是以设计问题的分析为起点的设计问题驱动的路径，二是以分析生物原型为起点的生物原型驱动的路径[6]。仿生设计的应用推动了设计领域的发展，在我国各类产品的创新设计中不断散发着耀眼的光芒，不仅涉及到服装设计、交互设计及视觉传达设计等领域，在汽车制造的创新设计中应用也更为成熟，可以说，大自然的奥妙给设计师带来了无尽的设计灵感。
其实，在很早之前我国就有了仿生设计思想观念的雏形，虽然没有发展为专门的科学来研究，但其理念却自古就贯穿于我们的日常生活。例如《老子》说到“人法地，地法天，天法道，道法自然”，从中就体现出了先人们对人与自然和谐关系的深刻理解。古代的文人墨客也崇尚“道法自然”的美学思想，如真卿从“屋漏痕”、怀素从“夏云多奇峰”悟出了自己书法的真谛，而流芳百世。人们对于自然形态仍然有着天然的好感，现在随着人们回归自然的呼声的不断提高，仿生设计也在不断地深入发展。而产品包装是消费者日常接触最密切的，融入自然形态的产品包装也将更容易引起消费者的心理共鸣，激起消费者购买欲望[7]，同时对我国“师法自然”的传统美学思想进行了传承和发扬。
二、仿生包装设计原理
(一)形态和色彩仿生
大自然中到处充满着形态和色彩，在不同的地域中，自然环境中所体现的形态和色彩都有其独特的地域性特征，是大自然在不断的考验和进化中选择保留的形态。在包装设计中的形态的仿生主要指通过产品的外形、各个部件之间的关系来模仿生物的形态，使得产品包装和生物原型之间建立起外观或结构上的联系，从而可以联想到生物原型的形态及其内在神韵的仿生设计手法[8]。色彩仿生主要通过提取大自然中不同的色彩，将大自然中存在的不同色彩形式按照合适的搭配原则，应用于设计中去，其生动形象的造型能够传递给人们强烈的情感色彩[9]。大自然中形态和色彩都可以被提炼成具体或者抽象的元素，并且不同地域独特的自然形态和色彩的多样性丰富了设计语言，通过形态的模拟和色彩的仿真手法对生物进行模仿，捕捉其视觉特征将它们相互渗透在一起运用到包装设计中，可以产生不同的视觉效果与审美感受，创造出独具特色的地域旅游商品包装。从莲娜丽姿的苹果甜心女士香水的包装中我们可以看出，如图1，其仿苹果的形态应用于整个瓶子，瓶身为通体通红的苹果造型，瓶颈处增加的几枚枝叶。通过形态和色彩仿生，这款香水的造型像是刚刚从树上采摘下来一样，香甜可口，让人沉醉。
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(二)结构和功能仿生
对自然结构和功能仿生是仿生包装设计的一个重要创新研究和设计环节，其主要目的是使仿生包装达到功能满足、结构合理的设计目标，在追求这一目标的过程中往往还能达到产品包装的趣味性效果。其原理是通过模拟自然中存在的生物结构来组织与调整包装整体与各个部分之间的关系。可以理解为生物体的结构运用在包装设计中的一种构成方式，用来支撑产品或自身的重量，一般是模仿生物的结构有选择的来设计包装的结构，也可以将生物结构在包装表面做成视觉效果。自然生物结构的奥妙给人们的设计活动带来无穷的启示[10]。功能仿生是通过对自然生物的观察，对其功能特性进行研究，得到设计启发，根据人们生活的认知和习惯用技术来模拟自然生物的功能特性。功能仿生的目的，就是将自然生物的这些工作原理应用到实际设计中[11]。大自然中动植物的外表类似于产品中的包装装潢，探究其结构和功能，对于产品的包装设计具有一定的借鉴意义。来自韩国设计师DongwookYoon的创意，重新定义了香蕉牛奶的包装，如图2，通过表现立式切断香蕉的结构，像剥一个香蕉一样去皮，然后喝牛奶，试着自然地将产品与吃香蕉的记忆连接起来，给人一种真正吃香蕉的感觉，达到了趣味性功能的仿生效果。
(三)肌理和质感仿生
大自然中万物都有自己独特的肌理和质感，而且在不同地域环境中所形成肌理与质感都有着各自不同的特色，肌理和质感的仿生在包装视觉中起着很重要的作用。在大自然中随处都能发各种天然的肌理，它们广泛地存在于植物的表面、动物的皮毛等表面，肌理是以触感为主的对物质表面组织构造的感觉，是物体表面的组织纹理结构，在产品包装中用来表达人在包装表面纹理的感受。质感是一种视觉上的冲击效果，在包装上所要表现出的物质的真实感，是对细部惟妙惟肖的真实表现。在包装设计中将肌理仿生与质感仿生相联系时，它是通过对自然生物的仿真，通过材料的视觉表现以及触觉形式让人们感受，其过程是先通过先进的工艺手法，模拟自然生物新的肌理形态，运用不同的材质、不同的工艺手法产生各种不同的肌理效果，创造出丰富的外在表现形式，然后运用于仿生包装的表面。肌理与质感能唤起消费者的审美认知，引起与包装的情感共鸣。如KleenexSliceofSummer纸巾包装，如图3，打破了以往人们对纸巾包装的长期印象，通过对水果的肌理结构进行模仿，极具视觉效果，呈现出来清爽多汁的质感，充满了夏日气息。
三、仿生包装设计的地域化应用原则探索
(一)紧贴地域特色
我国地域广博，在不同的地域存在着不同的地域自然特征，并且不同的地域都存在着其具有代表性的动植物资源，这些动植物资源融入了地域性内涵，通过将这些动植物资源设计表现在旅游商品包装设计中我们就能对其进行联想，而且我国有不少省市的划分是通过地域自然环境条件决定的，通过椰子我们会联想到海南，通过青稞我们会联想到青藏高原，通过大草原我们会联想到内蒙古地区，通过大象我们往往会联想到云南，通过大熊猫我们会联想到四川地区等。当然，每个地域还有更多具有代表性的自然资源等着我们去挖掘。地域自然特色的挖掘并非是只有在该地域独一无二才可，而是具有地域代表性即可。通过动植物细节的阐释，不同的视角来表达，例如，在旅游商品包装设计中可以将富有地域特色的自然资源，从形态、色彩、结构、肌理和质感等方面中的几个方面，或者某一个单一方面进行设计视角的定位，精心设计，突出该地域的自然特色，达到视觉设计效果。
(二)坚持以人为本
在地域化旅游商品包装的仿生设计过程中，材料和形态要满足实用性的要求，在这个前提下设计亮点[12]。包装设计主要的功能有保护产品、方便运输、便于携带、促进销售。可见，在旅游商品包装的仿生设计中，除了地域性特征的体现之外，其功能还要建立在“以人为本”的实用性基础上，同时要满足不同场景的应用，适应外部环境的变化。不同的商品、不同的地域环境、不同的流通环节、不同的储藏和运输条件、不同的销售和使用方式，都会造成产品包装设计的差异，只有综合的考虑市场和产品共同的需求，才能设计出完美的包装。包装设计除了能够满足旅游商品最基本的包装需求，更是为了给消费者提供使用的便利性与便捷性。在旅游商品的包装设计中要始终防止过于过度包装而忽视了实用性这一重要基础，而且也要避免商品包装设计过于复杂而对消费者的使用造成影响。只有立足实用性的商品包装设计才能避免华而不实，造成资源的浪费。
(三)符合时代追求
包装设计的创新要体现在设计形式、绿色包装材料的应用和设计理念的创新。旅游商品在包装的设计中更加注重创意的运用，这种新颖的创意视觉表现更容易增强旅游商品的吸引力，达到宣传促销的作用[13]。新颖的包装设计创意往往能够带给消费者耳目一新的感觉，更加容易受到消费者的青睐，大自然为我们提供了丰富的设计资源，能够不断满足消费者求新求异的感知需求，而且人们对自然有广泛的认知基础和独特的情感，富有创意的仿生包装设计不仅能提高旅游商品的品牌识别度，更能使旅游商品在激烈的市场竞争中脱颖而出。绿色包装设计是设计师对现代文明活动所造成的环境生态破坏的反思和设计实践[14]。新型环保材料的应用也是包装设计创新过程中必不可少的，是企业文化的一种体现，通过对社会公众传达绿色环保的理念，可以树立企业良好的社会形象。在仿生包装设计的创新中，设计者要善于发现自然的美妙，为设计融入回归自然的设计理念，同时要使自己的设计观念做到与时俱进。总之，包装设计的创新性是要不断的给消费者制造惊喜。
四、仿生设计在海南旅游商品包装设计中的应用
自然资源是人类发展的宝贵财富，也是设计创造的源泉[15]，积淀了万物生存发展的智慧和法则。海南丰富且独特的自然资源，使仿生设计成为针对海南旅游商品包装升级与改进设计的重要手段，在海南旅游商品包装开发阶段起到一定的辅助作用，也是海南旅游商品包装再设计的新的参考方法，通过在大自然中选找灵感，利用自然来塑造包装的个性，对海南独具特色的地域自然生态元素进行模拟和仿真，可以有效设计出独具海南地域个性化识别并极具活力的海南旅游商品包装形象。
(一)地域自然特色元素的提取
海南独特的地理位置，使其成为了我国唯一一个处于热带的岛屿省份，海南岛上森林覆盖率远高于全国平均水平，达到55%的高度。其孕育出来的自然资源丰富而独特，被誉为热带生物物种的基因库，有着全国最丰富的热带动植物资源。现在，已发现的植物种类有4600多种，其中630种为海南独有，动物种类有570多种，坡鹿和黑冠长臂猿为世界独有[16]。这简直可以称之为我国仿生设计发展的天堂，有着国内其他任何地区都比不了的资源优势，在旅游商品包装设计中运用仿生设计方法，将其独有的自然资源优势进行形态设计转化，可以为其走出一条与众不同的设计之路。在具体的海南旅游商品包装仿生设计中，应首先收集、萃取当地具有地域代表性的优质自然资源作为设计元素，结合产品特点，选择合适的对象进行仿生，这样既能唤起当地民众内心的共鸣，又能够区别于其他地区显示海南独有的个性化自然文化符号，通过仿生设计原理和方法对自然资源的形态、色彩、结构、功能、肌理、质感等要素进行美学提取以及抽象化，形成具有海南自然文化代表性的旅游商品包装设计形态，给游客能留下深刻的印象。
(二)地域自然特色元素的转换
随着现代包装技术的不断成熟，仿生设计在包装领域中发挥的作用将会越来越大，不断促进包装行业的快速发展，通过对海南地域自然元素的提取和应用不仅起到了美化产品包装的作用，更进一步推动了海南旅游业的发展。此外，可建立仿生包装设计的三维数据库，不仅有利于企业对设计数据进行查阅和管理，而且方便设计人员共享和使用设计数据进行再设计。仿生设计方法首先是对自然生物个体的特征做深入的研究，结合包装设计的产品选择合适的自然形态，归纳出其规律，提取仿生设计所需要的主要特征元素来建立生物的抽象模型，然后在此基础上结合商品形态进行包装设计的联想和创造，进而建立三维模型设计出一款原创性的商品包装。在对海南地域自然元素的深度发掘过程中，有利于设计工作者对地域特征的认识，发现海南旅游商品包装中的不足及优势所在。
(三)旅游商品仿生包装设计实例
以海南椰子酒的仿生包装为例进行分析论述，为旅游商品包装设计的提供参考。椰子酒因其酒水富含椰子清香而闻名，从这一理念出发，为其创意出最具本真的包装设计。
1.前期资料收集、筛选和准备。首先是确定包装的对象为椰子酒，全面的搜集掌握与椰子酒有关的信息和资料，包括物理、化学特性以及其所蕴含的文化信息，然后根据所掌握的信息做出合理的工作计划及进度表，提出包装设计构思方案，明细经费预算及设计进度。通过设计需求和产品特性，综合分析确定包装所使用的材料。
2.选取仿生对象并建立模型。选择什么样的设计形态，对包装设计的成功与否是至关重要的，因为包装设计最主要的功能是保护产品，所以不能像产品设计那样自由发挥，而是要找到功能和形式的平衡点。这就需要根据前期的分析结果，进行思维多维发散，对椰子酒相关联的自然生态个体的特征比如形态结构等做深入的研究，确定产品对哪个生物进行仿生，然后思维聚焦确定仿生设计的模拟对象为椰子，提取仿生设计所需要的主要特征元素结合包装材料建立椰子的抽象模型。巧妙运用椰子的色彩、结构、纹理和质感，并根据需要对包装上仿生的色彩、肌理进行综合考察及调整，使包装更细腻和具有质感及视觉冲击效果，充分体现出产品“源于自然，归于自然”的朴素之美。模型建立过程概括，如图4。
3.后期制作。包装的模型设计好之后，结合材料打出椰子酒包装样品，进行测试分析，对整体效果做一个综合的评估，然后根据分析结果中的不足之处，对包装再次设计修改，这是一个反复的过程，这个过程应从以下几点突破创新：(1)形态和色彩仿生再设计;(2)结构和功能仿生再设计;(3)肌理和质感仿生再设计。直至做出符合目标的包装设计成品为止，且符合批量生产的工艺要求。通过这些过程之后，一个美观、活力、个性且富有自然生态气息的椰子酒包装就诞生了，如图5。
结语
包装设计随着科学技术的发展已上升到一个新的高度，本文以海南旅游商品包装设计为例，探究了仿生设计的地域化创新路径，为地域旅游商品包装设计的品牌化系列化开发提供了新的方法，同时在包装设计中注入取之自然，回归自然的理念，具有较好的发展和应用前景，也为设计人员从事不同地域旅游商品包装的开发、设计、改进和升级提供了参考。
仿生设计领域发展的灵感来自于人类悠久的历史，是人类对大自然的向往。自古以来，中国便有“师法自然”的哲学思想，强调造物要掌握万物的习性，遵循自然规律。大自然为我们积累了丰富的设计资源，如果我们能够把它们加以活用，是比无中生有更了不起的创造。我国地域广博，并且在不同的地域存在着不同的自然特征，我们只有意识到不同地域的长处所在，并合理地运用这种资源的优势，才能源源不断地提升对外的吸引力。——论文作者：王志鹏张红梅
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