摘要：数字经济是以创新为核心驱动力的新型经济形态，与体育产业深度融合，可以为体育产业高质量发展注入新的动力。运用文献资料、案例分析、专家访谈等研究方法，阐释数字经济驱动体育产业高质量发展的内涵特征、理论依据和作用机理，以vSport体育价值链和中国移动咪咕公司直播CBA赛事为例，分析区块链、5G等数字技术的应用场景。针对我国存在数字政策供给体系薄弱、数字信息资源利用效率不高、体育产业数字化发展水平受限、体育科技创新人才紧缺等现实困境，提出实施体育产业创新驱动战略、以体育产业供给侧改革为主线、推动体育产业数字化发展、培养体育领域的数字经济人才，加快体育企业数字化转型等实践路径。
关键词：数字经济;体育产业;高质量发展;产业数字化;体育企业
数字经济与体育产业进行深度融合，能够持续提升体育产业数字化与智能化水平，为体育产业高质量发展提供重要驱动力。2019年9月17日，国务院办公厅出台《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出：“推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术在体育制造领域应用，大力发展“互联网+体育。”[1]近年来，国内一些学者从互联网下的体育服务业发展效率[2]、网络与数字时代的体育产业[3]、互联网与体育场馆智能化[4]、数字经济与运动休闲特色小镇智慧化建设[5]、体育产业数字化[6]等方面进行理论探索。也有些学者从区块链、人工智能、5G等数字技术赋能体育产业展开研究，提出了一些颇有创新的观点[7-10]。数字经济与实体产业深度融合是经济高质量发展的大势所趋，但数字经济驱动体育产业研究方兴未艾，研究成果较少，更鲜有从产业融合的视角研究数字经济驱动体育产业高质量发展的成果。鉴于此，从产业数字化的研究视角，对数字经济驱动体育产业高质量发展的内涵、应用场景、发展困境和实现路径等进行系统研究。
1数字经济：体育产业高质量发展的重要驱动力
1.1数字经济驱动体育产业高质量发展的内涵解析
高质量发展是经济发展理论的重大创新，是习近平新时代中国特色社会主义经济思想的重要内容[11]。新常态背景下，高质量发展是经济发展与五大发展理念高度融合，是创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的发展。体育产业迈向高质量发展成为一种必然趋势，意味着体育产业内部结构、产业规模、体育产品质量、投入与产出效率等都将进入一个新的发展阶段。
(1)追求质量型发展，有效提高资源配置效率。体育产业高质量发展追求的是质量型发展，具有资源配置效率高的特点，即在相同经济单位内的生产要素和资源投入中，产出的体育产品和服务越多则产业发展的效率越高。体育产业要实现高质量的投入与产出，就需要转向全要素生产率驱动型，提高资源配置能力和效率。体育产业高质量发展需要推进供给侧结构性改革，优化和调整体育产业结构，减少无效供给，扩大有效供给，提高体育产业的全要素生产率，实现体育资源配置的最优化[12]。
(2)产业高度协调发展，产业结构得到优化。体育产业结构和区域结构、城乡结构等协调共生是实现体育产业协调发展的主要内容，只有各个结构协调合作才能保持体育产业的协调性，达到提升体育产业质量与效益的目的。体育产业领域中的社会主要矛盾转化，为体育供给结构与体育需求结构相匹配提出更高要求，从低水平的供需不平衡向高水平的供需平衡转变，需要补齐体育产业发展的短板。高质量发展是体育产业质量提升的高水平或最优状态，我国不同区域体育产业发展体现出较强的区域异质性，需要基于不同区域异质类型，提出不同的发展策略来优化体育产业结构[13]。
(3)体现可持续性，推动产业绿色发展。体育高质量发展要求由总量发展导向转为绿色发展导向，加快形成绿色发展的产业体系和消费体系。譬如：举办北京冬奥会需要贯彻绿色办奥理念，倡导绿色发展方式与生活方式，推动场馆低碳节能建设与改造，吸引社会各界多元参与低碳冬奥行动，促进冰雪运动持续发展。体育产业发展在注重经济效益的同时，还要兼顾社会效益和环境效益，通过与数字经济深度融合，激发产业发展活力，实现体育产业的可持续性发展。
(4)拥有持续的创新能力，为产业发展提供动力。加快形成体育产业创新驱动新格局、提升自主创新能力成为推动体育产业高质量发展的重要任务。体育产业高质量发展需要以“互联网+体育”模式，创新体育产业的管理模式和商业模式，以“体育+”延长体育产业价值链、构建服务互动新平台。体育用品制造业通过新材料、新生产技术的应用提高生产效率，推动制造业服务化转型。体育服务业要创新业态融合机制，以利于数字技术实现跨界融合，提高体育服务供给水平。
数字经济驱动体育产业高质量发展能够促进体育产业的质量变革、效率变革、动力变革三者的有机统一。第一，从质量变革来看，数字经济驱动体育产业高质量发展，需要促进产业结构体系不断优化，通过数字化过程，促使各类体育生产要素实现劳动过程的智能化与网络化，更加精准匹配体育消费者需求。第二，从效率变革来看，数字技术有助于实现体育产业全要素生产率提升。体育产业数字化就是要发挥数据这一新要素功能，对传统生产要素进行重新组合，实现资源与要素的协作化开发、集约化整合和高效化利用。第三，从动力变革来看，数字经济驱动体育产业释放活力与动能转换。新一代数字技术的快速应用可以有效促进体育产业生产要素的高效匹配与广泛聚集，以数据流带动资金流、人才流、技术流，促进各类生产要素的协同发展，改变体育产业传统的线下服务模式，拓展融合路径[14]。
1.2数字经济驱动体育产业高质量发展的理论依据
1.2.1马克思、恩格斯经济发展理论
马克思在《资本论》中从不同角度探讨了经济发展问题，认为社会生产力的发展水平是社会生产关系性质的决定因素，而经济基础又由生产关系所构成，并决定着上层建筑。(1)高质量发展继承了坚持以人民为中心的立场。社会主义经济发展最根本的目标是实现人的全面发展，人既是生产活动的创造主体，也是生产资料的消费者与享受者。一切经济活动与工作都需要满足人民需要，通过提高社会生产力水平改善人民的生活质量。(2)高质量发展继承了数量与质量并重的经济学逻辑。马克思恩格斯理论中认为商品具有二重属性，当以货币媒介的市场形成时，商品的二重性会转变为独立的供需双方，只有当商品的使用价值能够满足消费者的需求时，交易过程才能顺利完成[15]。(3)高质量发展继承了提高劳动生产率的重要内涵。生产率的提高与劳动者素质、生产工具的效能等因素密切相关，与高质量发展注重从规模速度型向质量效率型增长、从粗放增长向集约型增长转变的体系结构相适应。
1.2.2中国特色社会主义经济发展理论
中国特色社会主义经济发展理论以马克思主义为指导，是中国特色社会主义理论体系的重要组成部分。1978年，十一届三中全会的召开将全党的工作转移到社会主义现代化建设上来，全面恢复和确立了马克思主义的正确路线。1982年，党的十二大第一次提出“建设有中国特色的社会主义”的重大命题，有力地推动了经济改革步伐和社会进步。1984年，党的十三届四中全会以后，以江泽民为核心的党中央确立了社会主义市场经济体制。党的十六大以来，以胡锦涛同志为总书记的党中央提出了科学发展观这一重大战略思想。党的十八大以后，习近平新时代中国特色社会主义经济思想形成，提出了以新发展理念为引领推动高质量发展的重大论断，成为指引我国经济发展的行动纲领和根本遵循[16]。“十四五”时期，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，高质量发展成为实现新发展格局的关键抓手，成为新发展阶段的强大推动力。
1.2.3产业融合理论
随着产业融合的研究不断深入，波特提出了产业融合“合一论”，认为产业融合的本质在于旧的经济体系使用了新的信息科技技术。产业融合是一个动态的过程，通过资源、市场、技术等相互渗透，使不同产业实现融合从而形成新兴产业。产业融合的过程分为以下三个阶段：(1)技术融合。创新型技术的进步是产业融合的前提条件，美国卢森博格在火器、自行车制造业等相关产业中发现了技术融合现象，也由此产生了技术融合的雏形。21世纪以来，技术融合的产业范围通过纳米工程、认知神经网络等新技术的发展而得到进一步的扩大。(2)业务融合。在技术融合的基础上，原有产业的业务流程、生产方式、企业管理模式、技术流水线等方面均需要进行整合更新，新旧资源实现充分的共享，从而改善新产品的成本结构，提高生产效率。(3)市场融合。在技术融合与业务融合的过程中，市场结构随着产业融合的过程会发生根本性的变化，而市场融合是这种融合过程的导向。通过引导技术融合和业务融合改变企业的成本结构，生产创新型产品实现差异化竞争，从而以满足新的市场需求为最终结果[17]。
1.3数字经济驱动体育产业高质量发展的作用机理
1.3.1数字经济驱动体育产业提高全要素生产效率
一方面，数字经济与体育产业深度融合，可以有效提高生产要素组合效率。实施体育产业的创新驱动，需要利用数据这一新生产要素对劳动力、资本、技术、土地等传统生产要素进行合理配置和优化组合。数字经济驱动体育产业高质量发展，主要是推动体育产业数字化转型，利用互联网技术对体育产业进行改造与升级，释放数字对体育产业的放大、叠加与倍增效益。数字经济驱动推进体育高质量发展不仅可以提高产业的创新效率，还能够打破传统的要素配置方式，通过数据作为核心生产要素驱动其它生产要素，以数字化网络平台吸引更多的体育消费者，提供多元化的线上体育服务和产品。
另一方面，数字经济与体育产业深度融合，可以有效提高政府管理效率。数字化赋能体育市场管理，政府可以利用现代化信息手段，建立健全数据开放机制，规范体育部门与民政、工商等部门之间的数据共享，更好地加强线上监管，不断提高监管水平与效率。政府以数字化思维加强对体育市场管理就是推进“数字化+监管”，为体育消费者提供消费投诉平台，促进体育与相关部门之间的沟通与协作，对体育市场进行事中事后监管。
1.3.2数字经济驱动体育产业促进结构优化与升级
第一，数字经济与体育产业深度融合，可以激发产业的创新效率。大数据、区块链、人工智能等数字技术与体育产业融合，可以激发体育产业的创新效率。体育产业高质量发展就是实现体育产业发展方式由“高速度”向“高质量”转变，发展动力由“要素驱动”向“创新驱动”转变。体育产业数字化转型就是体育产业与互联网、大数据等行业进行深度融合，以数据流为基础，优化资金、人才、物质等资源的合理配置，来提高创新效率的过程。
第二，数字经济与体育产业深度融合，可以促进产业的结构升级。数字经济驱动体育产业，就是以数字经济思维，促进数字技术与体育产业相融合，利用数据这一新生产要素，对体育产业进行全方位改造，特别是推动体育产业结构优化升级，催生新的商业模式和新业态。体育产业数字化转型打破了线下体育资源的信息盲区，推进体育企业与体育消费者的价值共创，实现体育产业资源的高效分配。在数字经济时代，以信息技术为基础的数字化将成为体育产业结构升级的必然选择，继而会成为现代化体育企业的一种全新生存与发展方式。
第三，数字经济与体育产业深度融合，可以促进体育产业跨界融合。数字经济具有很强的融合能力，其融合效应使其与实体经济相融合，可以提高生产、交换、分配和消费的效率。从体育产业的演变来看，数字经济赋能体育产业，打破了体育产业的传统限制与行业边界，通过“互联网+体育”模式，驱动体育产业与旅游、医疗、健康、教育、养老、金融等行业进行深度融合。
1.3.3数字经济驱动体育产业提高体育企业竞争力
一方面，体育产业数字化转型能够催生出新的经济业态和商业模式。数字经济驱动体育产业，就是通过数字技术和信息技术对体育产业进行升级与改造，加快数据作为生产要素在体育资源配置中的流通，不仅改变了传统的体育服务营销模式，还能够增强体育产业组织创新能力，提高服务与产品创新水平。在数字经济时代的潮流下，伴随人们进一步增强的健康意识与体育消费，健身休闲、体育场馆服务、体育旅游等诸多体育服务业会更加重视“互联网+体育”模式，线上线下融合会一步加强，新业态和新模式不断涌现。
另一方面，体育产业数字化转型可使体育企业的竞争力有效提高。我国的体育用品制造业虽然在体育产业中的比重很高，但依然以劳动密集型为主，核心竞争力匮乏，处于全球价值链的中低端，亟需实现数字化转型。我国的休闲健身、赛事表演、体育媒介、体育场馆等体育服务业还不成熟，潜在的价值还未完全释放，需要发挥数字经济的放大与倍增作用。数字经济驱动体育企业高质量发展，主要是通过提高产品、服务、营销等方面竞争力来实现的，而数字化增强了竞争机制，重构了体育企业的竞争模式，有助于提高体育资源的配置效率。
2数字经济驱动体育产业高质量发展的应用场景
2.1区块链技术驱动体育产业发展：以vSport体育价值链为例
2.1.1区块链技术在体育中介服务业的价值体现
区块链本质上是一个由数据区块通过链式结构组成的去中心化分布式共享账本系统，具有可信任、防篡改和不可逆的特性。区块链技术通过使用密码学和数学巧妙的分布式算法，无需借助任何中心化机构的管理就建立了稳固的共识机制。体育中介服务企业以区块链为载体让线下各类体育资产“上链”，实现体育资产的通证化，然后以完善的利益共享机制为标准向各权益主体分发通证，实现权益的合理化分配。区块链技术在体育资产权益分配方面的应用，能够有效增进利益相关者之间的信任，降低沟通与协调成本，为体育产业的价值聚拢、价值表现、价值流通与价值变现提供高效的解决方案。
2.1.2区块链技术在vSport体育价值链中的应用
vSport是全球首个基于区块链技术的体育价值流通和交易平台，是基于现有的区块链技术基础进行创新并应用于体育产业，是区块链技术驱动体育产业高质量发展的典型案例。vSport体育价值链通过鉴定评估体育资产的真实价值，并转换成对价格的加密货币，打造价值区块和形成价值链条，实现体育资产的“上链”流通和价值交换，进而构建体育产业价值闭环。vSport体育价值链已成功应用于彩票销售、球星专属数字资产交易、俱乐部资产通证化、体育公益活动募资等场景，可以解决体育产业融资难、变现难等问题。
第一，vSport体育价值链有利于将体育产业的影响力变现。vSport创建体育价值链的目的在于使旧模式无法凝练的价值、影响力和流量聚拢在一起，使体育企业从传统市场中重新获利。vSport打破体育产业不同业态间条块分割的状态，构建包括体育媒体、俱乐部、赛事运营、门票销售、体育竞猜等在内的庞大的链上社区，使各个环节与模块互为流量入口，将体育产业的影响力汇聚到一点，在区块链体育生态圈中创造共同价值。vSport还在全球范围内不断搜寻优质的生态合作伙伴，其公有链现已聚合了包括世界顶级足球俱乐部、足球巨星、运动营养领军企业康比特等在内的诸多世界级体育资源。
第二，vSport体育价值链有利于构建合理的利益分配机制。区块链去中心化、不可篡改的特质使得原本难以被量化的成员贡献得到公正的衡量，形成稳定的分利模式，促进利益相关者形成规模庞大的体系，以及推动体育的规模化发展。譬如：乌特勒支DHSC是一支曾经获得过荷兰冠军杯的历史悠久的足球俱乐部，vSport依托区块链技术重新构建这支俱乐部，利用区块链去中心化、不可篡改等特质，建立俱乐部会员间合理的利益分配机制。区块链技术对DHSC会员架构的重塑，整合了松散的会员关系，构建出一种体系严密的组织结构。
第三，vSport体育价值链有利于体育产业的资金募集。vSport的体育价值链为体育产业的资金募集找到了新的出路，可以将体育俱乐部、足球场、滑雪场、球星等体育资产的真实价值与VSC进行锚定，通过向他们发放权益通证，让线下体育资产大规模“上链”，体育爱好者和投资者购买通证后便可得到相关权益，从各类资产增值中获取分红。vSport体育价值链是一种非常灵活的融资方式，权益通证将体育场馆、体育赛事这类大型资产拆分成小单元，有效扩充投资主体的种类，使个人投资者、体育爱好者等主体共同发展。
2.25G通信技术驱动体育产业发展：以中国移动咪咕公司直播CBA赛事为例
2.2.15G通信技术在竞赛表演业的价值体现
5G是第五代通信技术(5th-Generation)的缩写，其诞生是为了应对数字经济时代移动数据流量的爆发式增长、海量设备的连接需求和不断涌现的新应用场景。5G通信技术具有低时延、高速率和大连接特点，已渗透到经济社会的各行业各领域。2019年6月6日，我国工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通、中国广电等四家企业发放5G商用牌照，标志着正式进入5G商用元年。5G通信技术与实体经济深度融合，赋能产业数字化发展是5G成功商用的关键，为体育产业数字化转型提供了新的实现途径。5G通信技术将带动产业链全面发展，在产业链下游拓展数字化应用场景、中游优化网络服务，在上游升级基站，为高质量的赛事传播提供强大的网络支撑[18]。5G通信技术的应用，可以解决体育赛事直播中存在的数据传输不稳定、资源清晰度欠佳、话音不同步等问题。
2.2.25G通信技术在CBA赛事直播中的应用
5G通信技术被看作是开启第四次工业革命的“钥匙”，不仅在普通消费者领域将产生重大影响，更在行业应用领域蕴藏着无限商机。中国移动作为全球最大的通信运营商，是最早启动5G研发的企业之一，而咪咕公司作为中国移动面向移动互联网设立的专业化公司，超前布局5G业务，在体育、文化、娱乐等领域拥有海量的数字内容，在5G+VR/AR+4K/8K等方面积累了丰富的实践经验。CBA联赛作为中国最具影响力的篮球联赛，拥有最广泛的球迷基础，与中国移动咪咕公司合作推动体育赛事直播，是5G应用商业模式创新，推动了用户体验、商业增值、场馆服务等三大升级，可以促进数字经济增长和体育产业数字化转型。
第一，5G通信技术具有高速率与低延时的优势，为赛事直播带来了更好的观赛体验。2019年1月18日，中国移动咪咕公司运用5G通信技术直播了CBA常规赛北京首钢对阵浙江广厦控股的比赛，打造了全球首场5G+真4K体育赛事直播。在赛事直播中，利用5G+边缘计算技术，场外观众可以看到现场画面的时延降低，场内观众也可以用手机看到最佳视角的高清图像。5G网络保障下的真4K直播体育赛事，具有画质更清晰、观看更流畅、赛场画面更逼真等三大优点。咪咕公司依靠5G+计划，充分探索5G技术与CBA赛事内容和观赛场景之间的融合，通过业内首创的5G云包厢、5G云观众、VR/AR/XR、无人机直播、AI智能剪辑、超高清、自由视角等核心技术，为球迷提供“5G+体育”的全场景沉浸式体验。
第二，5G通信技术提升移动网络的作用，重塑了赛事直播中广电的采、编、播流程。5G开启了一个智能时代革命，推动着包括体育产业在内的多个行业数字化转型，将实现人与物的连接，物与物的连接。5G通信技术在CBA联赛直播中的应用，提升了移动网络的承载能力和处理能力，影响体育媒体人员的采、编、播的流程，使得高清、超高清信号的采集与传输变得极度简化。5G通信技术让视频采集终端更加多样化和移动化，让信息存储和编辑更加便捷，让播放和互动更为流畅。中国移动咪咕公司以“技术+内容”为双驱动，从产业的创新技术应用到用户群体的细节服务，不断深耕5G+体育产业，领跑5G创新应用探索。
第三，5G通信技术连接密度与流量密度的大幅提升，能够保障高标准的通信要求并创新数字化的赛事服务。5G相比于上一代通信技术在设备连接密度上提升了10-100倍，流量密度更是提升了1000倍，能够更好地满足大型赛事高负荷场景的通信需求。中国移动咪咕公司运用5G通信技术直播CBA联赛仅仅是5G技术与竞赛表演业融合的开端，随着5G技术与竞赛表演业融合的不断深入，将会创新应用场景，带来更多数字化的赛事服务。2020年10月12日，中国移动咪咕公司与CBA联盟成立5G联合实验室，在5G智慧平台、5G智慧转播、衍生品等多领域进行深度合作，助力CBA2.0+转型升级。
3数字经济驱动体育产业高质量发展的现实困境
3.1数字政策供给体系薄弱，“数字+体育”的应用仍处于起步阶段
尽管国家在政策层面重视与鼓励数字化技术应用于体育产业领域，培育数字经济与体育产业深度融合的新业态，但仍缺乏专门针对数字化驱动体育产业高质量发展的配套政策，而真正落实到“数字经济+体育产业”领域的政策意见及法制规章颇显不足，动态监测管理和成果产权保护强度偏低。目前，“数字+体育”的应用发展仍处于初级阶段，在行业监管中缺乏规则约束，在线健身网络诈骗的违法行为屡见不鲜、电子竞技与网络游戏的共性问题如何界定、消费者权益保护等困境亟待解决。数字经济驱动体育产业过程中所涉及到的体育信息与资源共享、体育价值范围界定、数据成果产权开发与利益分享保护、体育企业数据信息挖掘与消费者隐私保护等现实问题，需要不断完善数字政策供给体系，加强数字经济与体育产业的深度融合。
3.2平台服务功能单薄，数字信息资源的整合和利用效率不高
在我国体育产业高质量发展中，数字信息赋能的数字化平台服务功能单薄，数字技术资源的整合力度和利用效率偏低，具体体现在以下三个方面：第一，未打造数字体育产业的一体化平台，体育服务过程“一网通办”的基础不牢。在体育产业领域，没有依托一体化在线的体育服务平台来整合对应体育事业和体育企业经营的数据资源，体育政务审批、体育公司运营等复杂的体育服务流程难以实现“便捷式”发展。第二，数字信息资源整合范围受限、力度偏低。体育产业的数字信息资源整合能力不足、范围偏窄，这与数字信息资源在体育产业领域中的整合特点密切相关，数字信息资源整合的专业性特征没能在体育产业中发挥出优势。第三，数字信息资源的利用率较低。数字信息资源在体育产业中的传播和利用范围受限，抑制了数字技术在体育领域中广泛运用。譬如：在智能穿戴设备领域，我国体育企业缺乏智能制造经验，大多数产品功能简单，受欢迎程度不高，智能技术的普及应用受到了限制[19]。
3.3数据资产积累短缺，体育产业数字发展技术水平受限
在我国体育产业领域，并未把发展的重心偏向以数据资产为核心的数字化产业方向，同时体育企业的信息技术资源过分收缩，抑制了企业间的协同性发展。第一，缺乏对数据进行合理的开发利用和价值挖掘。体育大数据平台数量和质量参差不齐、标准化难度大导致数据壁垒，数据要素市场化过程难度较大。体育产业数据应用技术尚处在摸索阶段，原始大数据技术架构的创新能力尚待提高。第二，智慧体育的发展模式推进力度不够，使体育产业的数字发展技术水平受到很大局限。相比于浙江、广东、上海等省市，欠发达地区的数字技术的发展水平较低，体育产业有关数字信息化产品的供给不足，难以推动体育产业数字化转型。第三，体育企业数字化发展协同能级低。体育产业不同领域间的数字信息化建设水平不一，导致产业中的数据资产和数据规范没有形成统一的标准。体育企业普遍面临创业经营成本高、融资难、信息创新能力匮乏等问题，数字化发展协同能级低。
3.4体育科技创新人才紧缺，数字化人才鸿沟日渐凸显
目前，体育企业面临着科技创新人才短缺，数字化人才鸿沟等问题，成为制约体育产业高质量发展的关键因素。一方面，科技创新型人才紧缺，体育产业的创新驱动力不足。聚焦于体育产业领域，体育智能制造、体育智能服务生产等领域的创新型、复合型和实用型人才数量相当有限，同时部分技术人才的专业知识和技能不过硬、人才频繁跳槽等现象抑制了体育产业的持续数字化发展。另一方面，人才供给和体育企业需求脱节，数字化人才鸿沟明显。现代社会发展呈现出职业与专业不匹配的趋势，在学校所学的专业能够在职业规划中学以致用的比例很小，尤其在高等教育中学校培养方案和企业需求脱节，数字化人才供应链不完善。随着体育行业集中度不断加强，高技能、复合型人才大都被大型企业囤积垄断，小型企业很难找到优秀的数字人才。——论文作者：沈克印1，2，曾玉兰2，董芹芹1，2，牟粼琳1，2，吕万刚3
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