摘要：“乡村振兴战略”是我国建设现代化经济体系的重要基础，自提出以来已经使很多乡村地区得到很好发展，一直以来，乡村公共文化产品发展比较滞后，乡村应该以此为契机对公共文化产品进行创新。本文对乡村公共文化产品发展现状做了简单阐述，介绍了城乡之间公共文化产品发展的差异，并对乡村公共文化产品的创新设计策略与途径提出了几点建议。
关键词：“乡村振兴战略”乡村;公共文化;产品创新
一、引言
“乡村振兴战略”是2017年10月18日在党的十九大报告中由国家主席习近平提出的战略。在刚开始提出的时候就得到了许多乡村人民的响应与支持，“乡村振兴战略”是促进我国繁荣昌盛、推进我国乡村城市均衡发展的重要战略，我们每一个公民都应该尽全力去配合支持国家。近几年来，我国社会发展迅速，已经逐渐成为世界第二大经济体，科技不断发展，人民生活水平不断提高，但是有些问题始终不能忽视，我国14亿人口中，乡村人口约占一半，虽然近几年所占比例不断下降，但是由于我国农村人口基数大，依旧是一个庞大的群体，所以，乡村的发展对我国整体的发展有很大影响。在“乡村振兴战略”背景下，应该考虑如何带动乡村发展，让我国的发展更加平衡。
二、乡村公共文化产品的发展现状
乡村的发展一直以来都落后于城市，但是乡村无论是人口还是地理面积在我国都占有一个很大的比例，因此乡村的发展很大程度的制约着我国总体的发展水平，“乡村振兴战略”是一个很好的倡议，乡村应该利用好这个机会发展，其中，乡村公共文化产品的发展尤为重要。
公共文化产品按广义来讲，分为有形产品和无形的文化服务，按狭义来讲就只有有形的公共文化产品，在本文中涉及到的都是狭义上有形的公共文化产品，例如交通设施、娱乐休闲设施和信息设施等。在很长的一段时间里，乡村的公共文化产品都是不够完善的。例如一些交通设施，在有些乡村，交通一直不够便利，村里没有那么多水泥地，因为修水泥地需要更大的成本，但是农村人没有那么多收入，修不起水泥地，所以在乡村比较常见的都是一些土地、泥地。情况好一点的道路比较平坦，但是一下雨道路就变得泥泞不堪，非常影响人们的日常活动。娱乐休闲设施也比较单调，仅仅有一些健身器材，但是没有专门的人员去打理，时间长了就变得破旧，有的甚至还有危险。随着我国经济的不断发展，乡村也逐渐的富了起来，人们开始注意到这些设施的不足，并且有意愿也有能力想要改变这些现状，因此，乡村应该趁此机会对公共文化产品进行合理有效的创新与改革。
三、城乡公共文化产品的不同所在
1.发展时间与重视程度不同
对于城市来说，公共文化产品已经发展了较长的一段时间，从70年代刚开始传入中国就一直发展至今，公共文化产品一直是城市居民生活重要的一部分，而对于乡村来说，公共文化产品是新兴起的，乡村居民对其的了解还不足，就算想要发展公共文化产品也不知道如何发展。此外，许多城市居民对公共文化产品的重视程度要高于乡村居民，城市居民大多过着朝九晚五的生活，日常的业余空闲时间比较多，可以多花些心思在公共文化产品上，尤其是一些年岁比较大的老人，到了退休的年纪整天在家闲着无聊，就想利用公共文化产品来打发时间。但是乡村居民没有固定的工作也没有固定的工作时间，大多数农民要种庄稼，到了秋收的时候每天早出晚归，自然就没有这么多的时间去考虑公平文化产品的建设问题。
2.资金投入有差别
经济基础决定上层建筑，在城市人们的收入普遍较高，生活水平自然也随着收入的提高而变好，公共文化产品可以让人们的生活更加多姿多彩，城市居民自然愿意投入更多的资金在公共文化产品上，另一方面，政府也会更加重视相关公共文化产品的建设，而且也会加大对公共文化产品的投入，两方面的结合就会让城市的公共文化产品更加完善。对于乡村来说，一直以来发展都滞后于城市，人们的收入与城市居民有差别，过去仅仅满足于温饱，更不会想着把钱投入到公共文化产品建设上。随着国家对乡村发展的重视，乡村慢慢的富裕起来，逐渐缩小与城市之间的距离，在公共文化产品上的资金投入有所加大，但是农村的公共产品受到其长久以来政策和资金的限制，品质参差不齐。此外，由于乡村的公共艺术产品数量少和规模小，更多的只是对城市公共文化产品体系的模仿，未能考虑到乡村本身与城市文化之间的差异，最后的公共文化产品也不能调动乡村居民的参与意识，减弱了乡村文化生态的后续影响力。
四、乡村公共文化产品创新设计策略与途径
1.构建文化意识形态，创造丰富视觉产品
乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰，因此必须对乡村的发展予以重视。中华民族传统文化历史悠久，其文化、地理、历史等方面都有很大的挖掘空间，需要利用维度转换、图形转译、几何构象等不同的手段来设计出具有乡村特色的公共文化产品，最后这些文化产品可以满足城乡居民的不同需求。乡村公共文化产品的创新应该遵循一定的原则，不同的公共文化产品其文化特征不同，在设计过程中不应过多追求视觉冲击，采用大量视觉形式，而是要考虑到视觉效果的协调统一。人的视觉能感受的信息是最多的，为了丰富乡村公共文化产品的形式，可以依据元素、色调、尺寸等因素对乡村公共文化产品进行创新设计，这样还可以避免过多形态导致的视觉紊乱。不同的视觉形态、丰富的视觉产品带给人们不同的心理感受，可以增加文化产品在人们心中的感染力。
2.借鉴城市公共文化产品设计
思路进行创新乡村公共文化产品在设计时可以借鉴城市一些比较成熟的产品，对其设计思路进行一个深度的研究。乡村文化产品长期以来已经落后于城市，但是也不能急于求成，不能为了加快公共文化产品的创新设计就照搬城市的发展模式，这样设计出来的文化产品不能更好的与乡村文化相契合，反而不利于乡村文化产品的发展。在借鉴时，要先正确得分析城乡文化之间的差异，这样就能更清楚的知道哪些城市的文化产品设计思路是适合乡村的。城市公共文化产品种类繁多、功能齐全，其中一个突出的特点就是艺术性强，对人的心理具有很强的感染力，城市里的一些文化产品设计如：休闲性公共艺术、游戏型公共艺术，装饰性公共艺术等，许多是设计的比较华丽的，注重外表而缺乏实用性考量，这点明显在乡村并不适用。因此乡村在借鉴城市的公共文化产品建设时要考虑这方面因素，考虑设计产品与村民的实际生活相联系，这样也更容易被村民所接受。
3.利用乡村特有的文化优势对文化产品进行创新
我国特有的乡村文化是一大特色，乡村在进行文化产品的创新时应该好好利用这一特色，对我国的文化进行进一步的发展。现在许多民间艺术都已经快要失传，但是这是我国一大宝贵的财富，如果失传是我国民族文化的一大损失，虽然已经有好多民间艺术已经纳入《世界非物质文化遗产》，国家已经采取了相关措施对其进行保护，但是一直以来民间艺术得不到很好的的发扬会有更多的艺术失传，这时候就要靠我们大家的力量，将这些民俗文化产品与公共文化产品相结合起来，利用现代一些先进的技术，利用好互联网这个工具，让传统的工艺在现代得到广泛应用，让这些艺术逐渐的渗透到乡村人民的生活中，这样不仅能够使民俗文化得到保护，还可以对乡村公共文化产品进行创新。
五、结语
“乡村振兴战略”带动了我国乡村经济的发展，更促进了我国文化的繁荣。中华民族拥有五千年的文明历史，中国的文化底蕴如此深厚，应该让更多的国家了解我们的文化。我国乡村有许多需要我们引起重视予以保护的文化，在乡村振兴思想下，我们应该大力提倡对乡村公共文化产品的创新，希望能通过这种途径带动乡村继续向前发展，加快推进农业农村现代化，走中国特色社会主义乡村振兴道路，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园实现我国人民的共同富裕。
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