【摘要】影响一档节目受欢迎的程度，可能有多种原因，就电视《天气预报》影视节目而言，离不开节目编导、制作及主持人的通力合作。该文试图从气象影视节目的设计、规划以及传播过程加以分析，提出需要解决的影响电视《天气预报》节目质量的几个关键因素。
【关键词】气象节目质量分析
如果我们把《天气预报节目当作一件产品的话，那末在这件产品完成的任何一个环节把握不好，都有可能出不了好的产品，即影响电视《天气预报》质量的不仅与节目编导、主持人及节目制作人员的合作水平有关，甚至还与大众的收视习惯有很大的关系。因此，要全面提高影视《天气预报》节目的整体质量，需要从节目内容“有效提供、有效解释和有效传播”等几个方面加以把握。
1、有效提供一合理配置
任何产品都是由材料按一定的方式加工配置而成的，作为传播天气信息为主的媒介产品也不另外，这里说的“有效提供”是指组成影视天气预报节目基本要件。它主要包括反映实际天气过程中的实况资料数据：如风、雨、气温、湿度等气象要素，以及卫星云图、雷达数据资料和未来天气预报等内容。这也就是我们常说的天气预报的内涵，它是支撑起影视《天气预报节目具有公信力的主要因素。
不同的配置不仅使得节目风格迥异，而且会影响收视观众的意愿。目前在地市级的影视《天气预报节目中，大都由风、雨、气温等基本的气象要素实况加上预报结论两部分组成，从内容上来看显得单薄一些，没有厚重感，更缺乏渗透力，难以调动广大观众的收看热情和兴趣，因此整个节目的水平并不高。
在欧美一些发达国家的天气预报栏目中，天气卫星云图实况，雷达数据资料被得到大量的运用，甚至于电视台也配备了大量的雷达用来专门追踪报道天空云雨的活动情况。不仅使得天气预报节目内容及时快捷而且影像直观、生动有趣，从而让观众在最短的时间里了解到天气真实的变化情况。
由于种种原因，我们现在还很难做到及时地将雷达、卫星云图展现在广大观众面前，但随着地市一级电视台设备的升级换代，以及气象部门大量新式气象雷达的运用，不久的将来要在影视《天气预报》节目中，插播即时雷达图等资料应该也不是什么困难的事情。
2、有效解释一气象主持
什么是主持人?节目主持人可以追朔到20世纪50年代，她最早出现在美国的广播电视节目中，主持人就是指把节目有关的报道串起来进行综述的人。对于现在的许多电视栏目来说，有时主持人就是一档节目的灵魂，还有可能因为某位优秀的主持人，而使得一个电视频道得以家喻户晓，甚至于电视台都会跟随着声名远扬。
我国是1980年才在电视节目中，首先出现主持人角色的。随着气象事业的发展，传媒气象服务的价值，也越来越受到大家的重视，为了提高电视《天气预报》节目对大众的吸引力，于l993年，也在电视《天气预报》节目中，正式推出了气象主持人。而如今在一般的地市级气象部门的《天气预报》节目中，也能见到主持人出镜的身影。不过严格来说，他们还不能算是真正的天气预报节目主持人，一方面，他们在节目中并没有多少可以自由发挥的时间和空间，另一方面，由于大多数主持人并非是气象专业方面的专家，本身对气象专业知识的缺乏，使得主持人更多的仅是天气预报节目的播讲者而已。
在一些欧美国家，对天气预报节目的主持人要求是非常严格的，不仅必须经过专门的气象专业知识的学习和培训，而且要进行相关考试认证合格后持证上岗。如美国气象学会(AMS)作为世界上最为活跃的大气科学和相关学科的专业学会之一，在为社会服务和培训方面获得了很大的成功。那些取得专业执照的气象主244中国电子商务●2ol2.1O持人，他们擅长于将深奥的气象科学知识与人们日常生活中看得见摸得着的事物相互联系。他们为提高节目质量，增强自身的竞争力，采用更为平民化的视角向公众更好地解释清楚天气、气候变化等方面的问题。他们在通过媒体向公众宣传应对气候变化的知识方面起着非常重要的作用，是人们获取正确的气候变化信息的重要途径。
3、有效传播一电视媒体
电视传播迅速、信息量大、声形并茂，生动直观，其收视群体非常广泛，几乎涵盖了所有年龄段、不分性别、也不受学历的限制，为高收视率提供充分的保障。据调查，在全国30个中心城市的《天气预报》节目收视情况来看，结果有93.12%的观众选择电视这一途径获取天气信息，而从省份城市的收视情况来分析，比例也超过了90%。因此，对于天气信息这样一种与日常生活息息相关的资讯内容来说，电视媒体依旧是无可争辩的核心传播渠道。我们只有通过与电视媒体的合作，将制作好的天气预报》节目及时有效地传播出去，才能达到最终目的。
当仔细分析观众喜爱天气预报的原因时还发现，从中央一套每晚l9时《新闻联播》之后的《天气预报》节目获取天气信息占了72.56%，而其它中央台仅占9.43%，说明“播出时间适合收看”既是观众最看重的因素，也是联播天气预报表现最突出的特征。即每天播出节目的时间是固定不变的真正的黄金时间。有鉴于如此，地市级的天气预报节目也应充分与电视台沟通协商，尽量将节目固定在黄金时段播出，从而使天气预报节目的播出质量得到有效的保障。
4、结束语
随着我国气象科学技术的发展，天气预报的准确率有了很大的提高。准确的天气信息，对于水陆交通、客货运输、航空运输、工厂仓储、建筑施工、农林牧渔业生产等活动都有较好的指导作用。在现代气象事业体系的建设发展中，气象影视作为气象传媒的重要类别，对于反映和彰显气象传媒发展的基本规律，发挥着越来越大的作用。从媒介经营理念上来看，电视天气预报栏目，必须向推动形成自己的优势品牌建设和营销方向发展，以个性化和特色来吸引目标观众，节目品牌的策略不仅要吸引观众还要留得住观众。要使节目好看耐看就要在节目的形式和内容上多下一番功夫，除了增加诸如卫星云图、雷达资料外，还可以偿试增加一些有价值的气象视频新闻或消息，开辟气象专家谈天气栏目，在增大预报容量的同时，多增加一些有关气象信息“可看性”的内容。让气象影视服务成为气象灾害预警信息发布的重要途径，气象防灾减灾和气象科普宣传的重要平台以及气象部门与社会公众有效沟通的重要桥梁。
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