(中国电子商务研究核心讯)保守农业前提下，农业出产者对市场消息贫乏大数据畅达渠道，对出产的放置、价钱的领会具有必然的滞后性，往往是根据上一年的市场环境和本人的经验来决定本年的出产放置，导致产物离开市场形成畅销，呈现瓜贱伤农现象。
依托现代消息手艺和互联网市场的农业电子商务，大大改善了消息不健全的窘境，收集特别是Internet的高效性能够使相关农业政策、市场价钱等消息及时无效发布，其互动性使农产物在线买卖成为现实，性使农产物电商有了广漠的市场空间。只需懂收集会上彀，农户或是涉农企业就能够按照立即的市场行情来放置出产运营，农业出产更具组织化，更接近农业财产化的方针。
新农村扶植是处理三农问题的主要路子，而农业现代化是加速新农村扶植的主要根本，作为推进农业现代化历程的主要手段，农业电子商务的成长意义深远。农业电子商务是个系统，系统各相关要素之间彼此联系、彼此感化，进而构成鞭策系统成长前进的动力，研究该系统的运作机制，并按照鞭策其成长完美的动力要素来决定使用策略很是需要。
一、农业电子商务释义
农业电子商务兴起已有四五十年的时间，从最后操纵德律风将产物与买卖各方联系在一路到当今的互联网融入，实现了生鲜易变质产物的在线买卖，电子商务才真正的成长起来。Farmigo是美国的一家在线农产物发卖平台，由rm、I和go三个单词构成，它将小规模个别农业的具有者和市场范畴内的消费者毗连到一路，农场主能够随时发布本人的农产物，在48小时内新颖的食材会送至消费者指定地址，价钱比超市廉价20-30%，Farmigo被誉为“立异在线农产物发卖平台。
农业电子商务的定义为：以收集为前言，操纵现代消息手艺收集并立即更新发布相关农产物产、供、销的消息，依托物流系统，完成农产物从枝头、田间、塘边到舌头的全过程，涉及到包罗、涉农小我商户、物流配送核心以及监管机构等在内的分歧主体以及参与者。
纵观全球的成熟电子商务系统，让农户受益的农产物买卖都离不开的帮扶，通过价钱、财务支撑等政策的制定，在必然程度上削减市场风险；当然农户的电子商务认识构成是必不成少的；跟着全民上彀的实现，电子商务系统得以完美成长；农业电子商务系统在农产物市场的次序、农户收益的同时，为农产物的出产运营决策供给了根据，正在成为农产物买卖的次要平台。
二、动力机制
农业电子商务成长的动力机制是指鞭策系统运作的动力以及该动力的感化体例，动力次要来历于相关要素相互间的彼此联系、彼此感化，目前影响动力机制的要素次要有以下几种：
(一)经济效益
农业电子商务系统的主体次要包罗农业财产合作组织、农户、农村经济人、或者电子商务办事商，为了达到利润的最大化，各主体味颠末选择裁减后留下那些低成本、高收益有成长前景的项目，作为农业电子商务得以进行的经济根本。如淘宝的浙江遂昌馆的土猪肉和河南馆的文新茶叶。
而农业电子商务的经济效益品种多样，从获益时效上来划分，有全体收益在持久内无效的，可是对农户或是经纪人来说可能只是在短期内可获利的项目；从收益者的范畴上来看，包罗那些只对某个区域无益的效益项目，以及那些实施起来对整个社会来讲都有益处的项目。农产物发卖路子次要以外埠商贩上门收购为主发卖渠道较窄产供销渠道畅通不畅农业电子商务平台操纵不充实王冬霞：《新疆特色农产物电子商务使用平台优化探析》，《新疆社会科学》2013年第6期。
在对项目进行衡量抉择的过程中，经济利好处于、不克不及同时获得收益的两个要素势必发生好处冲突，而这种好处斗争协调的过程便发生了系统成长的动力。此时的主体便会但愿通过政策进行激励或调理，以获得亲身好处，这才是该系统成长的底子动力。陈明泉：《新农村扶植视角下农业电子商务风险及防备行动》，《农业经济》2014年第7期。
(二)支撑
在农业电子商务的成长上的支撑推进感化显而易见，在政策上加大消息化投入、营建社会对电子商务成长的空气、鞭策电子商务平台扶植、培育以及选拔相关人才等方面都有着其他社会不成替代的感化与地位。
作为农业电子商务成长的保驾护航人，积极的支撑是有鸿沟的，不克不及过度干涉涉农企业或是农户的抉择，要明白其主体地位，不然起到消沉感化。
在农业农村电子商务成长过程中的定位和抓手需要明白，援用浙江淳安县县长郭东晓的看法：“电子商务是一种东西，要学汇合理利用东西，区域电子商务的成长要避免本能机能部分焦炙症。区域电子商务的成长不是一蹴而就的，需要在合适的时候、合适的时间节点赐与最合理的政策和资本对接。”
(三)社会需求
跟着环保的普及，绿色食物的兴起，无论是单个的社会仍是社会组织的大采购，都要求农产物的绿色、无机和无污染，而这不只要产过程合适环保尺度，买卖配送过程中也要做到高尺度，特别是我国2012年生鲜电商快速成长，社会对买卖的要求越来越高，这就给了从出产到买卖全过程严加监管的动力，从而推进农业电子商务的改良与成长。
虽然社会个别或是需求可以或许推进电子商务系统的成长，但也要求经济成长程度较高，其国民本质较好，这种需求拉动机制才成心义，由于分歧的经济前提以及生齿本质会有分歧的贸易需求，表示出对电子商务的拉动结果也会有着较着的不同。目前本来糊口网、顺丰优选、沱沱工社、莆田网等一线生鲜电商企业便次要面向、上海、天津三区域用户供给办事，由于其他地域特别是三线城市用户认识、消费习惯、冷链配送等市场要素尚不成熟。
(四)手艺前进
科技是第终身产力的理论早已被无数的经济案明，要实现新农村的扶植，实现农业产值附加值的添加和农产物现代畅通体例的改变，更离不开先辈手艺的引进。通过对原有手艺的改善与集成，或是使用一些全新的手艺，改变农产物的出产体例和畅通体例，农业出产运营才能真正削减资本华侈，减产的同时实现增收，增效的同时实现增值。近几年的农产物产地追溯系统手艺的成长使用就加快了农产物电商程序。
三、成长策略
农业电子商务机制不会主动自主的运作推进系统的成长。按照几个机制间互相推进、彼此影响的关系，能够采纳一些策略对各类机制进行培育，使其不竭优化。通过对各个机制间关系的阐发，能够看出在支撑推进或是社会需求扩大时，农业电子商务系统城市改良完美和市场风险趋小，此时的农户或是涉农企业便可获得较着经济好处。
为此，农业电子商务成长策略能够从添加指导与帮扶，强化市场束缚、律例监管，以及培育加强农户或是涉农企业的主体认识和阐扬电子商务平台感化四风雅面来动手，实施策略的过程中需要留意的是在资本分派的时候不克不及只在乎成果，更多的应是对全体平衡的兼顾。策略具体内容为：
(一)鞭策是主力
1.目前的农业电子商务市场已逐步成为主要的买卖平台，为此要做好该系统的主导者。
从地方层面，2014年1月地方一号文件中初次提出了要“加强农产物电子商务平台的扶植”，奠基了成长农村电商的政策根本。申明继续把农村电子商务放在计谋优先地位，把农村电子商务放在农村消息化的焦点；政策导向显示电商下乡是大势所趋。从处所层面，改善对农村网商公共办事的能力，集中处理成长中面对的凸起问题，如地盘问题、资金问题、人才问题等，协助提拔本身合作力；激励以淘宝村为代表的自下而上的农村电子商务模式，激励推广先辈典型，指导农人网商走集约化、品牌化、生态化的成长道，避免恶性合作.农人在农村电子商务中的主导地位，采纳顺水推舟、无为而治的策略，不干涉不强势，做好办事，做好支撑；
在农业电子商务成长中，该当完美立法，使得对违法犯为的有法可依；对收集上的违法犯罪者加大侦查追捕力度，同时法律部分按照律例，对违反买卖法则、买卖平安的商户赐与，买卖市场，电子商务系统的买卖平安；也能够与相关当事人进行协调，消弭电子商务市场上不律例的商业妨碍，买卖的持续性；或对诚笃信用的商家进行励表彰，电子商务市场健康有序的成长。赵霞：《我国农业电子商务成长问题及对策初探》，华中师范大学硕士学位论文，2011年。
2.要充实认识到电子商务对农业成长的意义
在看到其简化了农产物买卖的同时，还要认识到这种现代的农产物畅通体例在将来必将成为支流，而赐与足够的注重。
作为农业大国，在我国一度认为农产物不宜在电商平台上发卖，由于农产物在农贸市场和超市采办的消费观念根深蒂固，加上农产物属于体验性强的商品，要求较高的物流配送程度，电商涉农不被看好。可是近年来农业电子商务遭到社会普遍注重，成长快速。农业电子商务的成长会加速农产物畅通速度，升级农业出产体例，扩大农业出产主体的运营视野，缩小城乡下的数字鸿沟，改善保守农产物产销体例的浩繁弊病，如发卖供应链过于复杂，对出产者和消费者都晦气；农人没有订价权，收入一直难以提高；在良莠不齐的保守市场上，消费者买到货真价实的农产物也非易事等。
电子商务系统依托的是复杂的消息收集，便利的收集系统是消息得以发布、参与者之间得以互动的根本，所以该当添加财务倾斜力度，扶植或村落的收集根本设备，出格是在整个链条上起环节感化的村庄以及带头企业，农业消息及时无效的传输，持续改善农村地域的交通、物流、电信、电力等根本设备。
3.加强农业消息数据库的更新
农业消息数据库包含了农业的出产、市场、政策律例等互相关注的主要消息，关系到稼穑放置、市场价钱以及买卖的成功完成等一系列的环节，所以对农业消息数据库的更新该当作为的根本工作。为此，能够成立涵盖从省市到村落在内的全范畴数据库系统，库里面的数据由专人担任审核、发布、更新以及，获得最新、最实在的农业消息。
4.成立对农产物的质量查抄评价系统
电子商务系统买卖的过程中会要求卖家供给产物的尺度、规格以及包装等详尽具体的消息，可是凡是来讲，农产物无论是外形仍是质量方面都很难像工业品那般划一齐截，便于分类，加上我国尚未出台同一的农产物尺度，这就要求成立对农产物的质量查抄评价系统，研究出适合市场要求的产物规格判断尺度，以确保电子商务系统真正的阐扬感化。
5.高度注重电子商务人才的培育
人才是强国之本，该当激励与支撑各级教育机构开设涉农电子商务专业和课程，培育多条理的通晓农业电子商务的人才；鼎力鞭策电子商务“官产学研”工作，在电子商务人才培育上起到主要纽带感化；鼎力激励农业电子商务办事机构的成长，既为电子商务人才供给就业出口，更为泛博涉农电子商务农户和企业供给智力支撑；在社会长进行多形式多条理的宣布道育，包罗创业班、提拔班、专业班、精英班、沙龙、论坛等一系列不拘形式的培育工作。
6.积极支撑农产物配送系统的扶植，缔造优良成长
虽然农产物中价钱较高的属大粮食，可是时鲜蔬菜瓜果的配送是经常性的买卖，要求积极支撑扶植与运输量相顺应的强大物流特别是冷链物流根本设备，农产物电商的成功进行。
对现有的物流企业进行培育是比力经济快速的方式，不只能够操纵企业原有的配送线、客户资本，更能够削减扶植成本，可在短期内看到，获得一个尺度化的物流配送系统；完全的从零做起，成立一个全新的农业物流配送系统，则能够系统的专业化，运送的快速化，可是投入较大，耗时较长。本地能够按照本身现实，选择聪慧的支撑体例，农产物不因配送问题耽搁价钱。潘园园：《安徽省农业子电商务成长及模式立异》，安徽农业大学硕士学位论文，2012年。
(二)农户参与是环节
1.农业电子商务中农户或是涉农企业是主体，面临着新型的产物买卖体例，有所思疑以及都是一般的，在推广之前，能够选择那些前提较好的地域进行试点，收到结果之后，再逐渐推广，不成暴躁。如2014年阿里巴巴的“千县万村”打算、京东的“千县燎原”打算，都是很好的做法。
2.在偏僻或是经济根本较差的村落，能够组织对收集认识零根本的农人进行培训，协助农户领会收集，领会买卖的运作过程，以及若何本身的消息平安，推进电子商务系统使用的扩大化。如出名的“淘宝村”江苏徐州睢宁县沙集镇春风村，即是由三个返乡青年颠末培训后率先在网上卖家具，尝到甜头，继而由一个资本贫瘠的村庄成长为目前互联网家具定制专家集聚区。
3.从培育农户习惯和认识的角度进行全网营销。截至2014年12月，我国网民中农村生齿占比为27.5%，用户规模达1.78亿，农户自动参与电子商务的认识处于汗青最好期间。为此，相关机构该当树立全网营销认识，从提高农户体验的角度扶植适用的涉农网站，开展粘性高的社会化营销勾当如涉农公共微信号、微博、博客、飞信等，不只要发布与农产物产销相关的消息，还能够解答稼穑征询以及供给一些学问，让农户情愿操纵互联网东西，自主的接管进修现代化的买卖体例；激励相关企业成立本人的门户网站，减轻投入同时，也便利了买卖两边间接沟通、抓住商机、及时决策，降低买卖成本。
4.在农产物尺度化的过程中，必然要激励农户积极讲话，多提，并将最初构成的尺度对农户注释清晰，让农户晓得划分本人产物的方式，能够大大便利买卖。
(三)电子商务平台感化不成或缺
电子商务平台又称第三方电子商务企业，泛指于产物或办事的供给者和需求者，通过收集办事平台，按照特定的买卖与办事规范，为买卖两边供给办事，办事内容能够包罗但不限于“供求消息发布与搜刮、买卖简直立、领取、物流”。在我国该类企业在电子商务成长中感化极其主要。作为我国最大的第三方电子商务企业，阿里巴巴集团一直关心支撑农业电子商务，2014年更是将“涉农电商”提拔到集团的三大重点成长标的目的之一。从2010年至今，阿里平台农产物发卖额的年均增速为112.15%，农产物发卖额从2010年的37亿元摆布，成长到即将在2014岁尾冲破800亿元。2013年，淘宝网生鲜产物(包罗水产、肉类和生果)的增速高达194.58%，在所有品类中排名首位。以淘宝网为代表的第三方电子商务平台，更为农人供给了低成本的收集创业路子。截止2013年11月30日，淘宝网上一般运营的注册地在农村的网店数为203.9万家，此中注册地在村镇级的为105万家，比2012年岁尾增加76.3%。
2010年前，有一种概念是农业电子商务的成长该当是建网站发布消息，以各级各类农业主管部分为主导扶植，但截至目前为止，该模式结果不较着。反而以第三方电子商务平台为依托成长起来的模式风风火火。究其缘由，是由于该平台是在、的根本上成立，消息发布及时互动，充实表现市场聚合效应。该类平台将农户及涉农企业的需求体验极尽描摹满足，我国浩繁农人和农户尝到甜头。阿里研究院：《中国淘宝村研究演讲》(2014)，2014年12月。
(四)电子商务办事商是主要支撑要素
电子商务办事商指为运营电子商务的小我和企业供给各类贸易办事的机构。在农业电子商务成长中，涉农小我和企业由于先天物理区域、受教育程度、出产体例等缘由，本身电子商务基因和思维体例受限，更需要各类型各条理的涉农电子商务办事商。他们是第三方电子商务平台和农户之间主要的桥梁，大大推进了三农电子商务的下乡速度。营业次要集中在电子商务的发布、视觉、推广、运营、数据阐发等全链条，一个新的财产应运而生。物流快递、营销推广、培训、代运营等办事商的呈现，不只无效地提拔了农人网商的工作效率、运营能力，也让整个农业电商的财产链愈加完整，加强了农人网商的集体合作力。在当今全国典型淘宝村升级转型的道上，第三方电子商务办事商成为影响其成长程度的环节要素。阿里研究院：《农产物电子商务》(2013)，2014年3月。
(五)农村区域电商公共办事核心迫在眉睫
在农业电子商务成长中，、平台、农户、办事商四个主体构成部门的需求网状交错在一路，这就需要一个强无力的平台保障，从政策、手艺、市场等各个方面入手，针对、平台、农人网商、农户或涉农企业的分歧需求、脚色，来定位和限制区域电子商务成长的环节要素，因而可考虑成立区域电商公共办事核心，该核心能够很好的理顺关系、协调资本，按照农业电子商务的阶段性的现实需求来量体裁衣、因时制宜的承载资本和合理扶植推进。
公共办事核心系统，应具备培训、孵化、平台扶植、运营四大办事，处理区域电子商务成长中的瓶颈，无效弥补在区域电子商务成长过程中凸显的生态链缺失。出格是在平台扶植中，特色馆、财产带的扶植是区域电子商务成长的无效呈现，是区域电子商务成长的合理闭环，目前国内呈现了浙江丽水模式和甘肃成县模式，值得自创。
四、结论
新农村的扶植要求我们对保守农耕体例进行变化，国际市场所作要求我们将农产物的相对劣势变为绝对劣势，国内的耕地面积正在遭到现代化和城市化扶植的挤压；绿色消费认识的深切，对农产物出产畅通都提出质量要求，在当今农业从出产产物到畅通都在进行着深刻变化的时代，农业电子商务系统的完美就显得顺时且必然。在当今现代消息手艺日新月异的布景下，相信在的政策搀扶、资金的倾斜以及律例的保障前提下，农户操纵现代化出产畅通体例的认识会越来越强，加上不竭出现的涉农电子商务平台、电子商务办事商和农业电子商务人才，电子商务系统将会越来越完美，在农业现代化过程中阐扬越来越大的感化。(来历：金农网 文/绿松；编选：中国电子商务研究核心）
转载请注明来自：http://www.lunwencheng.com/lunwen/nye/8782.html
