摘 要：羌族是华夏民族重要的组成部分，被誉为“云朵上的民族”，在羌族妇女的手中更是创作出了一幅幅精湛的绣品。然而在现实问题的冲击下，对于羌族刺绣艺术的传承保护与传承发展问题也亟待解决。随着网络科技发展，硬件设备设施的逐步完善，对文化进行数字化整理是必然发展趋势，数字化最终会成为文化保护的重要帮手。然而对于羌族刺绣工艺的传承发展更为重要的是要将文化转化为经济生产力。进行衍生品应用对于羌族妇女的经济收入有直接的影响，对羌绣传承人的发展有间接影响。
关键词：羌族刺绣工艺、数字化、衍生品、设计应用
在 2008 年汶川大地震灾难中，丢失很大部分的羌族刺绣制品，自此也激起政府及人们对于传统民族特色文化保护的警醒 感，并将羌族刺绣列入国家级非物质文化遗产。越来越多的人开始重视羌族刺绣文化并极力地去发展传承，将保护本民族文化的旗帜扛在肩上。
一、羌族刺绣工艺现状
自 2008 年以来，从事羌绣行业总的发展程度来说是不断上前的。其中包括：开展羌绣传承人培训课程;在羌族地区建立的羌绣合作社;羌族地区的回乡大学生创业以及传承人自主创业和政府与企业合作的关于“妇女居家灵活就业绣品网络平台销售培训”等。对于羌绣这一非物质文化遗产来说，最重要的是传承、保护与发展。其中传承人是最重要的承载者和最直接的传递者， 为加强对传承人的保护，2007-2018 年以来国家文化主管部门先后命名了五批国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人， 共计 3068 人。各省(自治区、直辖市)及地方也陆续开展了非物质文化遗产项目代表性传承人的认定与命名工作。同时相关主管部门也建立了“中国非物质文化遗产网·中国非物质文化遗产数字博物馆”。然而也必须正确认识到，由于我国开展非物质文化遗产保护工作的时间较短，且保护遗产工作牵涉面广，内容庞大，情况复杂，运作中也存在不少亟待解决或需要逐步改进的问题。另外羌族刺绣工艺也存在传承失传、传承人老龄化及地区语言差异等相关问题。
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通过对羌族地区羌绣近 5 年的实地调查与跟进情况来看，除了对于羌族刺绣的传承，有更多的政策性倾向是希望通过羌族妇女自主创业带动地区经济的发展，其中包括各个地区成立的合作社。然而在调研过程中了解到大多合作社的运营情况都不太良 好，其原因主要归结为两点：第一，产品设计感弱，产品与现代消费者的消费喜好脱节，很难让消费者产生购买欲。第二，绣工精良的绣品对于普通消费者来说只适合作为收藏品，无法在日常生活中使用。且时间成本太高，价格往往较为昂贵，因而面向的消费群体范围小。
综合以上方面，结合现代的网络通信技术手段，通过数字化形式对羌绣进行文化保护。与博物馆、高校图书馆及其他网络形式进行对接，让文化持有者、文化消费者以及政府和社会认识、认同羌绣的价值，自发性地参与到保护和传承中去。与此同时采用“羌绣合作社+高校+设计学生+文化企业”的模式对羌绣衍生品进行设计应用及推广。
二、羌族刺绣工艺的数字化保护
随着信息技术和互联网技术的发展，社会节奏也在快速发生变化，从对象对于视觉吸引力的程度来说，往往是视频>图片> 文字。因此通过数字化图像--二维基础(图像拍摄采集、图案制作、纹样绘制、图像修补、电子书制作等)、三维基础(三维模型采集、建模、纹理处理、模型建立等)及影像制作基础(视频拍摄与采集、视频剪辑、视频修补等)形式，与羌绣传承人共同进行羌族刺绣文化的保护工作。通过数字化的形式让越来越多的人能够更近一步的去直观感受羌族技艺的魅力所在。数字化与衍生品设计之间的关系是相辅相成的，通过数字化整理可以为衍生品设计提供素材与灵感来源，衍生品设计应用是对数字化价值的体现。
对羌绣文化的数字化保护，搭建高校、博物馆与羌绣文化近距离认识的通道，采用活态传承人+数字化处理的形式。其中活态传承人及核心技艺是羌绣可持续发展的源泉，然而由于现实问题的因素，活态传承人及核心技艺也面临失传的困境。采用数字化处理形式可以在一定程度保护与保存优秀的羌绣文化，与此同时也可以拉近羌绣文化与普通群众的距离，使得羌绣文化精神不再仅仅是流传于羌族本地区。搭建羌绣爱好者与羌绣文化交流的平台，解决了面临的传承失传、语言差异等问题。为研究羌族刺绣文化的学者提供数据资料，为羌族刺绣的文化教育提供详细依据。
三、羌族刺绣工艺的衍生应用
文化性特色不明显，产品开发缺乏创意和特色，常常给人一种到处都在售卖同样衍生产品的错觉。品种雷同，缺乏新鲜感和吸引力，好像购买的衍生产品都长得差不多，分不清谁是谁。产品及产品价格两级分化严重，价格适中、品质优良的产品匮乏。高档产品虽工艺及设计感都较为讲究，但价格昂贵。而低档产品虽然价格便宜，但制作粗糙，设计感弱，很难激起购买的欲望。在衍生应用的过程中，常常会遇到上述问题，针对问题需要;
第一，建立品牌。羌族刺绣行业消费升级的基础在于居民消费水平与意识的提升，而羌绣发展依托政府扶持，随着行业竞争的升级将会出现两极化现象，一是基于核心技艺与设计支撑的中高端发展，二是基于复制粘贴的传统化发展。但两极分化最终都将建立在以品牌印记、个性为主导的衍生品品类上，消费者的理性、挑剔、个性、层次化与企业产品的精致化、细分化将成为市场未来的驱动，这种驱动将是消费需求升级与行业本质趋势的对接，对消费需求与行业本质的把握将是该品类营销取胜的关键。第二，在设计构思过程中不能天马行空，需要掌握一定的设
计技巧。如：元素应用。在羌元素应用上首先是进行元素提取， 在提取了基本元素后还将采取解构与重构的艺术形式进行组合。色彩应用。根据羌族刺绣本身的色彩特征进行了归纳概况，并提取符合做为衍生产品设计的主色调。材料与工艺。运用新的载体材料，将其与现代工艺生产技术进行结合，新颖的结合形式让人耳目一新。
四、愿景
通过数字化形式对羌绣进行文化保护，让文化持有者、文化消费者以及政府、社会认识、认同羌绣的价值。把羌族刺绣工艺与现代设计理念相结合，提高产品文化内涵，解决传统手工艺设计缺乏创意能力的现状，运用新材料、新载体，创作出兼具文化、时尚的衍生产品。在提高生产效率的同时降低成本，吸引消费群体，带动当地经济发展，传播羌绣文化。——论文作者：张雪超
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