摘要：非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式，包括民间文学、音乐、舞蹈、戏曲、技艺、民俗等。从世界“非遗”保护和传承的实践来看，主要有4种模式：政府供养(或补贴传承人)模式、原生态保护模式、教育传承模式、旅游模式。非物质文化旅游作为一种新型旅游业态，是旅游产业与文化产业相融合的产物，论文从文旅融合的发展背景出发，梳理阜阳非遗文化发展的优势和历史文化街区发展现状，提出阜阳历史文化街区的旅游提升策略，有助于文化的保护与传承并满足人民群众文化消费需求。
关键词：文旅融合，阜阳，非物质文化遗产，旅游开发
一、文旅融合的发展背景
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”。随着人们生活水平的提高和旅游业的不断发展，文化因素正成为旅游者重要的旅游动力，文化和旅游的结合也日益紧密。原文化部和国家旅游局早在2009年发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中就提出了“文旅融合”的概念，并指出“要加强统筹、分工协作，进一步完善文化旅游合作机制，积极探索推进文化旅游协作的新方法、新思路、新途径”。2018年，原文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部，加速了我国在文旅融合中的发展进程。文旅部部长雒树刚在2018旅游集团发展论坛上指出，“文化和旅游融合发展背景下，要用文化提升旅游品质内涵，用旅游彰显文化自信”。
非物质文化遗产的旅游化生存是“非遗”保护与传承的有效模式，但也存在致使非物质文化遗产舞台化、商品化和庸俗化的可能性，并进一步影响其独特性和多样性。因此，在开发利用过程中，需注重“非遗”项目的原生态性和真实性的保护。开发是前提，保护是基础，传承是根本。同时，积极发展社区居民参与，听取社区居民意见，让社区居民(传承人)参与旅游经营、收入分配、旅游管理等，建立社区参与旅游经营与决策机制，最终实现非物质文化遗产的可持续地发展。
二、阜阳发展文旅融合的基础优势
(一)丰富的历史遗址
经过600多年的发展，阜阳历史文化街区遗留了大量近代建筑。其中，既有民居住宅，也有商业建筑和公共建筑。这些建筑分布广泛，风格各异，既有江南民居的传统风貌，又吸收了大量西洋的装饰特点，形成了独具特色的中西合璧式建筑群。2002年10月，阜阳近代建筑群被评为安徽省文物保护单位。
(二)鲜明的商业文化
商业文化一直是阜阳经济繁荣并享有盛誉的文化基因。阜阳老街就是浓缩了此地商业文化的一条商业街。清末时期，阜阳中的很多人已经前往上海等地进行商业活动。
三、阜阳历史文化街区旅游发展现状
阜阳市现有国家级非物质文化遗产有9项(截至到2019年底)，占安徽省国家级“非遗”总数的14.7%，省级有18项，占安徽省国家级“非遗”总数的6.6%。主要集中在传统技艺、传统戏剧、曲艺、传统美术、民俗等方面(表1)。
借鉴多个学者的研究，从旅游化生存的角度出发，结合各类型非物质文化的特点、表现形式及承载功能，将非物质文化遗产的十大类型分成四个大的类别，分别是工艺美术类(传统手工技艺、传统美术、传统医药)、传统表演艺术类(包括传统舞蹈、传统体育、传统音乐、传统戏剧、传统曲艺)、民间文学类、民俗类(表1)。
总体而言，阜阳市的非物质文化产业的旅游发展不足，旅游产业和文化产业的融合不足。文化类旅游资源尚未得到有效的利用，现存的旅游产品文化内涵深度不够，产品形式单一，缺乏演出型文化旅游产品，参与性较差。尽管阜阳市文化部门、旅游部门、民间艺术团、非遗传承人等积极宣传和发展阜阳市非物质文化遗产，但依然存在一定的不足。传统表演类非遗项目主要是演艺活动为主，并主要在遗产地展演，存在分散化、不成系统等问题。民间美术类项目主要以工艺品展览为主，市场化不足、知名度不高。
四、文旅融合下的阜阳历史文化街区旅游品质提升策略
文旅融合为历史文化街区的旅游品质提供了上升空间。对阜阳历史文化而言，在文旅融合的背景下，要充分发挥其多重文化内涵的作用，注重文化资源的活化，推进阜阳文化和旅游互融共进，提升旅游品质。具体策略可以着眼于以下几个方面。
(一)以文化为线索，优化旅游业态
阜阳历史文化街区应该适当统筹各类业态的分布，在空间上合理布局，形成合理的旅游消费环境。避免过分引入同质化业态，增加商业生态的多样性。应遵循文化线索，调整旅游业态，清除和街区文化环境不符的业态，引入新兴业态，使之符合街区文化特色。针对目前商业气氛过于浓厚的情况，街区不应盲目追求短期经济利益，而要大力进行文化和商业融合。积极引入非物质文化遗产，加大对传统老字号的招商力度，吸引有地方特色的商铺进驻。对一些文化创意业态和研究机构给予优惠，营造良好的文化创意和交流环境，增强文化旅游新体验。
(二)以文化为基石，提高服务水平
街区应立足文化基石，提高旅游服务水平。对街区内的文保单位，要加以重视，并提供专人的专业性保障。要加强对景区环境的日常监管，进行定期和不定期巡视，对出现的问题，做到及时发现、及时解决。应结合街区居民生活和游客休闲共融的特点，合理规划区内交通等，既服务于本地居民的生活休闲需要，体现文化的原真性，又能服务好外来游客，体现旅游环境的舒适性。原住民有强烈的乡土意识和文化认知，因此，还可以让居民参与街区治理，如为游客讲解等，以此提高旅游服务中的文化活跃度。针对旅游服务功能不足的情况，街区可从建设智慧型景区方面着手，加强旅游服务设施建设，完善旅游服务功能，提升旅游综合服务质量。在景观生态和环境布置上，如景点标识、景点介绍等，应着力提炼街区文化元素，體现街区的文化内涵，增强文化旅游吸引力。
(三)以文化为引擎，创新旅游产品
目前，阜阳历史文化街区还没有个性化的旅游产品。通过文化创意和旅游产业融合，构建独特的旅游产品体系，是当下集聚游客旅游热度的重要方式。要深度挖掘阜阳街区文化精髓，建立旅游产品开发机制，与高校、研究单位、创意机构等合作，设计并制作街区独有的旅游商品。要破除窠臼，在传统基础上进行创新，升级文化体验型旅游产品。如通过灯光秀、民俗节、VR虚拟体验等文化展现方式吸引游客，打造旅游体验产品，使游客乐享其中，对街区历史文化有更深入地了解。
(四)创新旅游线路
阜阳市“十二五”旅游规划提出八条重点旅游线路，主要打造观光、休闲度假游，均没有明确指出包含非物质文化项目，线路设计也缺乏修学游线路。因此可以把“非遗”资源与自然观光旅游资源捆绑在一起共同开发，提升自然资源的文化内涵，增强游客的文化体验性。另外，开展中小学生修学游，在观赏、游览的同时增长知识。阜阳历史文化街区应借势而为，抓住独特的文化基因，同其他景区和旅行社加强共融，通过文化纽带，定制新型旅游线路产品。——论文作者：王淼 ,徐靖尚
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