摘要：近年来，新媒体行业发展迅猛，并且逐步替代原有传统媒体，逐渐成为社会交流的方式，而且在管理模式以及传播渠道等发生较大变化。原有的传播方式已经无法满足当下博物馆发展需求。当下以博物馆为载体，推动文创产业发展，将文化与商业进行妥善结合，将一些“枯燥”的历史、文化有效地传达给大众，既可以促进经济增长，又可以促进文化传播和发展。现在的移动媒体、互联网等都逐渐出现在人们的日常生活中，可以通过与互联网相互合作的方式，将博物馆文化进行推广，并为构造一个完善的文创销售平台，从而形成文创产品开发新模式。
关键词：新媒体;博物馆;文创产业;开发;探析
引言
当下我国社会经济飞速发展，使得人们的生活品质逐渐提升，各大博物馆推出的形式多样的文创产品深受人们喜爱。近年来我国对文创产业予以大力支持，并为其制定文化产业改革发展相关的法规政策。博物馆是当下社会文化资源的聚集地，要对新媒体对博物馆文创传播存在的功能以及价值进行全面研究，并对新媒体自身所具备的文物展示方式进行有效应用。充分应用新媒体信息传播速度快、互动性较强的特点，在博物馆内发掘深受人们喜爱的内容，并通过人们喜闻乐见的方式将博物馆文创产业的价值进行充分显现，从而更好的传播文化。
一、新媒体时代下博物馆现状
博物馆是社会历史的记录者，向人们形象地展示着人类社会的文明与发展。在博物馆发展的过程中，要将新媒体技术的应用价值进行充分发挥。当下阶段的博物馆，不仅要将原有的展览模式进行充分利用，还要将新媒体技术进行不断创新，并将博物馆内所含有的文物以动态的方式进行展现，为观众自身留下深刻感受，从而有效推动博物馆文创开发。在当下阶段进行博物馆文创产业展示时，可以加强多媒体技术的应用，例如，环幕影院、VR、全息影像等，还可以通过3D模拟技术将其中的文物进行展示，从而丰富观众自身体验。博物馆可以将虚拟技术进行充分发挥，为相应的文物构建出与之相符的空间环境，使得人们在真实的环境中欣赏各种文物。通过新媒体技术的有效应用，使得博物馆文创产业信息传递的方式以及范围都可以满足人们群众的需求。
二、博物馆文创传播中存在的困难
(一)人们群众自身需求逐渐变化
当下的博物馆文创产业受到信息化以及外来文化的影响，促使传媒技术以及传媒介质出现多元化发展，致使人们获取的信息也逐渐呈现多样化。通过新媒体可以将大量的知识进行有效传输，当下新媒体传输模式具有网络化的特点，可以使群众有效的获取自身所需要的知识。而这些技术是当下博物馆不具备的，为此，要加强新媒体技术的应用，从而为博物馆文创产业创造更多的发展方向。
(二)受众地位转化
当下博物馆自身的传播模式逐渐发生转变，由原有的主动接受逐渐转变成为自主选择模式，使得原有单相传播的模式被逐步替代，而且受众可以通过多媒体技术将博物馆自身文创产业的内容进行传播，从而引来更多的受众，然后受众将自身对博物馆文创产品的理解反馈给传播主体。为此，博物馆可以根据这些受众的关注点，对博物馆文创产业的相关内容进行编辑，而且将文创产业进行创新，并且创新传播主体，使受众对博物馆文创关注度逐渐提升。
(三)逐渐显现的教育功能
当下博物馆可以进行社会文化信息的传播，从而在当下人们社会生活中占据着重要的地位。因为社会的不断发展以及公众文化需求的不断增加，使得博物馆原有的收藏功能正被逐渐转化成为教育功能。虽然当下博物馆的教育功能受到越来也多的关注，但博物馆自身并没有将教育功能进行充分发挥。一些受众会通过新媒体技术向博物馆进行相应信息获取，因为受众的不同，所以产生不同的目的性，为此，受众自身会对博物馆产生多元化的需求。而在博物馆中加强新媒体技术的应用，不仅可以使受众自身的信息需求得到有效满足，而且可以将博物馆自身价值进行充分发挥。
三、新媒体环境下博物馆文创开发的方案
(一)加强博物馆数字化建设
当下我国诸多区域的博物馆在进行建设时，自身所含有的文物种类非常丰富，但会因为博物馆自身的原因，无法将博物馆中含有文物进行全部展示。而且，众多区域的游客不能对博物馆进行旅游参观，从而导致博物馆自身存有的文化无法进行有效的传播。为此，可以进行数字博物馆的建立，从而使广大游客通过网络平台便可以对博物馆中所存有资源进行预览，并对博物馆文创产业进行全面了解。通过相应的技术可以对博物馆内的信息进行有效整合，进而有效推动数字博物馆发展建设，使得更多的群众通过多媒体技术对博物馆进行参观，进而使博物馆自身文化传播的范围逐渐扩大。近年来，我国新媒体技术不断发展，使得一些观众在参观完博物馆后获得各种各样的体验。当下博物馆要对参观人群存在的差异进行全方位考虑，为不同的参观人群制定不同的参观体验，从而使不同人群自身需求得到相应的满足。而且，要对参观者自身的参观体验进行重点关注，并以此为基础对相应的展示进行不断优化，从而在博物馆中创建更多的互动场景，通过这些场景将博物馆文创作品进行充分发挥。
(二)对互联网思维进行不断强化
当下我国新媒体技术飞速发展，为此，各个区域的博物馆管理人员要构建全新的新媒体技术思维，然后不断加强新媒体技术应用，从而使博物馆文创产业得到有效优化。进而促使博物馆相关工作可以全面升级，进而促使社会广大人们群众更好的获取博物馆文创作品。在博物馆的不断发展中，加强新媒体技术的应用，可以促使博物馆原有文创工作得以全面升级。在进行新媒体技术广泛应用后，博物馆自身要加强自媒体平台的设计以及开发，通过相应的软件，使人们有效的获取博物馆相关的知识。
四、结束语
综上所述，博物馆内所存有的文物是我国历史悠久的见证，而博物馆作为文化传播的重要载体，要为其选择适宜的文化传播方式，从而将相应的文化有效的传播给广大人们群众。在当下阶段，不仅要对博物馆传播理念进行不断更新，还要加强博物馆文创产业的传播，从而使其满足当下社会发展需求，并通过不同形式的文化传播方式，促使博物馆文化事业不断发展。——论文作者：刘晶晶
新媒体时代下博物馆文创开发模式探析相关期刊推荐：《中国国家博物馆馆刊》(原中国历史文物)(月刊)创刊于1979年，是由中国国家博物馆主办的刊物。注重反映国内外中国古代史研究、考古研究和文物研究的最新成果，及时报道国内外重大考古发现，促进国内外文博界的友好交往，努力办成高学术水准的刊物。
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