山东省邹城市是我国古代著名思想家、教育家孟子的故里，文化底蕴厚重深邃，旅游资源富集优良，是中华文明的重要发祥地和儒家文化发源地。近年来，邹城市大力实施文化兴市战略，以传承弘扬优秀传统文化为基础，以推动文旅融合发展为核心，以繁荣公共文化事业为根本，聚力突破文化研究，重抓旅游项目，传承政德美德，文化建设迈出坚实步伐，文化旅游资源优势加速转化为发展优势。
一、积极构建优秀文化传承创新体系
博大精深的儒家文化、源远流长的邹鲁文明、厚重富集的乡土文化资源，是邹城最深厚的文化软实力。邹城市深入贯彻习近平同志视察济宁时的重要讲话精神，按照“四个讲清楚”的指示要求，把深化文化研究、理清发展脉络、实现活态传承作为重大基础性工程，着力构建优秀传统文化传承创新体系，推动文化资源创造性转化、创新性发展。一是健全学术研究体系。设立正县级孟子研究院和中国孟子学会、孟子书院，聘请杜维明、陈来等儒学高层人才担纲，聚焦孟子思想、邹鲁文化和乡土文化，启动实施一批重大课题研究，形成了《孟子文献集成》《孟府档案》、邹鲁文化书系、《乡土邹城》《仁廉公勤铸丰碑》等一批有高度、接地气、可转化的研究成果，目前，正在开展中国孟学史、孟子思想当代价值等课题研究。聘请浙江大学吴宗杰教授开展文化遗存调查研究，形成《邹城历史街区文化遗产与记忆》专著，为探寻老城历史文脉、改造提升文化街区奠定了坚实基础。二是完善交流传播体系。以推动文化交流互鉴、互荣共兴为核心，高水平举办孟子思想与邹鲁文明国际学术研讨会、孟子文献学高端学术研讨会、邹鲁文化城市座谈会，正在积极筹备首届世界青年儒学大会、海滨邹鲁文化城市发展论坛，邹城文化话语权进一步增强。以弘扬母教文化、传承家风家训为主题，连续多年举办母亲文化节，成功举办母教家风论坛、中华诵·经典教育论坛，省弘扬传承中华优秀文化重点项目《齐鲁家风》纪录片正式开拍。以同根同源的文化认同感、归属感为纽带，高标准、常态化举行纪念孟母孟子大典，逐步恢复春秋丁日和冬至祭祀孟子、上古祭拜伏羲女娲等祭礼，激发了海内外同胞的情感共鸣，提升了邹城知名度和影响力。三是打造美德传承体系。注重从传统文化中汲取丰厚滋养，结合社会主义核心价值体系建设，扎实开展系列道德实践活动。深入实施美德教育示范工程，在基层镇街建设了一批孟子学堂和孟母讲习所，常态化举办孟子公开课、国学大讲堂、经典诵读班等公益课堂，持续推进传统文化“六进”，面向群众创作演出《羊续悬鱼》《断机教子》《匡衡拒刻》等精品剧目，在潜移默化中提升了市民文明素质。
二、全力打造以精品化特色化为核心的文化生态大景区
邹城既有三孟、峄山等历史文化景区，也有山水辉映、风光旖旎的百里邹东自然风光，在文旅融合上空间巨大、前景广阔。邹城市以实施“景区创A升A十大工程”为总抓手，以产业市场化开发、项目公司化运作、景区企业化经营为主攻方向，聚力打造一批有市场有温度的文化生态大景区，全市4A、3A级景区达到12处。一是突出内涵提升，争创一批5A级文化大景区。以实施三孟文化遗产地保护项目为抓手，在保持和延续古城空间格局、自然环境、建筑风格的基础上，加快改造历史文化街区，整体提升三孟古城，让古城焕发时代生机。实施峄山、邾国故城、邹鲁生态园“山城园”一体开发，加快基础完善、遗址恢复、配套提升步伐，着力打造文化自然双遗产景区。同时，按照5A级景区标准，扎实推进邹鲁国家湿地公园建设。二是突出资源整合，创建一批4A级生态大景区。按照“资源整合、优势互补、一体开发”的思路，对五宝庵山鸿山、凤凰山三仙山、上九山五康轩、十八盘十八趟等生态资源，量身定制提升规划，率先启动240公里旅游路网建设，推进景区实现外联内通，加快创建一批4A级生态大景区。三是突出活态传承，打造一批文化体验项目。把文化研究成果、民俗文化活动创造性地运用到景区建设中，开发推出一批多元体验项目，满足不同层次游客需求。成立“邹鲁礼乐团”，挖掘恢复乡射礼、成人礼、开笔礼等传统礼仪，在两孟景区进行常态化演出，“邹鲁礼乐”成功纳入文化部“全国文化信息资源共享工程”。按照研修合一、游学相长的目标，加快推进儒家文化研修区建设，吸引海内外游客访圣怀古、读经习儒，擦亮“孟子修学游”品牌。持续丰富峄山二月二庙会、凤凰山祈福等文化主题活动内涵，进一步提升品味、打造亮点。同时，加大红色文化保护弘扬力度，依托尼山区抗日烈士纪念碑、鲁南人民抗日游击总队纪念馆等载体，运用多媒体、图文讲解、抗战实物展示等方式，真实再现邹城军民浴血奋战的革命历史，激励广大干部群众继承革命光荣传统，立足本职、服务社会、贡献力量。
三、加快形成以全覆盖全时空为方向的全域旅游发展新格局
当前，随着群众生活水平的提高、消费指出结构的变化，大众旅游时代正在蓬勃兴起。邹城市以开放的心态，主动适应和迎接这一新时代，积极创新旅游产品，提供多元服务，逐步构建起覆盖全域的旅游发展生态圈。
一是全景式打造。坚持市域一体化、全域景区化，把广阔乡村作为全域旅游的重要节点，高标准编制完成乡村旅游发展总体规划，大力推进生态旅游、美丽乡村、退耕还林“三规融合”，依托徐辟故里、柳下邑等乡土文化浓郁的美丽乡村，打造了一批设施完善、功能齐全、特色鲜明的乡村旅游景点，建设了一批星级农家乐、特色露营地和精品民宿项目，推动乡村旅游走向特色化、精品化发展之路。二是全季节体验。围绕“丰富拓展内涵、放大综合效应”，精心设计“三线九山”精品线路，推动文化旅游、生态旅游、乡村旅游连点成线、有机融合，加速实现一日游向多日游转变。同时，精心策划、持续办好城前镇蓝陵桃花会、香城镇老龙湾梨园春赏花季、张庄镇樱桃采摘节等系列活动，着力构建“春赏花、夏采摘、秋收获、冬体验”四季旅游格局，持续打响“邹东深呼吸”品牌。目前，正在积极筹备全省露营大会，进一步丰富旅游业态、提高旅游品质。三是全要素提升。从打造城市品牌的高度出发，全面提升“吃住行游购娱”要素配套，推行景区精细化管理模式，分批次开设导游、乡厨等专题培训，引进一批市场营销、产品开发高端人才，逐步完善智慧旅游服务体系。同时，创新多元化品牌化旅游营销模式，依托高端平台、提升宣传层次，央视大型户外访谈节目《乡约》在上九古村录制并播出，实现面向全国推荐展示邹城。
四、持续做大做强以创意性融合性为特色的文化产业
在推进供给侧结构性改革的大背景下，文化创意产业以其创新、融合、开放的产业特征，为发展新经济及其关联产业提供了良好条件，日益成为经济发展的新动力。邹城市坚持把文化创意产业作为引领未来发展的支柱性产业，牢固树立“文化+”发展理念，推动文化产业持续做大做强。一是主攻动漫影视产业。以邹城历史文化、名人典故为题材，积极开发原创动漫影视作品和衍生产品，加快打造动漫影视产业链，成功推出了全国首部孟子主题动画片《孟子学堂》。二是做强教育培训产业。将市委党校、高级职业技术学校、教师进修学校等“九校合一”，建成高标准职教园区，实行多元化、开放式办学，已与太阳纸业、中国石化等多家大中型企业建立定向招生、定向分配关系。三是打响会展经济品牌。依托国际会展中心高端平台，坚持引进知名会展公司与培育本土会展品牌相结合，大力发展会展经济，有力推动了信息流、技术流、商品流和人才流汇集。四是发展娱乐休闲产业。加快推进汽车文化、家居文化、啤酒文化等主题公园建设，建成了护驾山美食街、铁路文化主题街等一批特色街区。借鉴先进经验，正在积极盘活铁合金厂、关井煤矿等存量资源，打造一批特色文化街区和矿山工业遗址公园。——论文作者：王嵬
期刊推荐：《旅游论坛》(双月刊)创刊于1989年，是由桂林旅游高等专科学校主办的旅游科学综合性学术刊物，主要面向旅游研究从业人员，本刊是桂林高等专科学校主办的旅游科学综合性学术期刊。是广大旅游工作者、旅游科研人员、旅游大专院校师生开展旅游理论研究的论坛，是了解旅游研究动态和最新理论成果的重要窗口。
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