摘要：红色文化作为我国经济发展、文化建设过程中不可或缺的支柱，应当积极宣传推广。但在当下新媒体快速发展的情况下，红色文化的宣传存在明显不足。对此，本文探究革命老区红色文化宣传中存在的不足，基于新媒体背景提出红色文化宣传的新途径，结合实际情况提出有效的解决对策，以更好地弘扬革命精神、传承红色文化。
关键词：革命老区;红色文化;宣传
一、引言
随着经济的快速发展，人们越来越重视对物质的追求，而忽视了精神层面上的建设，在精神上空虚乏味。而红色文化是中国共产党带领全国各族人民，在长期的社会主义革命建设中形成的具有革命精神和实践精神的文化。现如今沉寂良久的红色文化大规模的宣传已经刻不容缓，并且要需紧跟当代潮流。因此在当今新时代下，明智之举是选择采取新媒体来宣传。新媒体技术的即时性、互动性强，而且形式新颖，趣味性强，运用新媒体，可以为观众提供更具感染力、互动性更强的体验。
二、革命老区红色文化概述
(一)革命老区红色文化简介
红色文化是广大人民群众在中国共产党领导下，在实现中华民族的解放与自由的历史进程中和新中国社会主义三大改造时期，以马克思列宁主义的科学理论为指导而生成的革命文化。红色文化与其他文化最大的不同就在于“红”色，红色代表权威、勇气和热情。红色文化作为一种重要资源，包括物质和非物质文化两个方面。革命老区的红色文化指中国共产党在土地革命、抗日战争时期创建的革命根据地流传下来的资源，其中，物质资源表现为遗物、遗址等革命历史遗存与纪念场所;非物质资源表现为井冈山精神、长征精神、延安精神等红色革命精神。
(二)革命老区红色文化建设意义
历经了长达28年的丰富和发展，红色文化已经形成了一套比较完整的体系和内容。它不仅在抗日战争时期、解放战争时期发挥了巨大的作用，在如今改革开放的新形势下，依然是鼓舞、激励人们继续奋斗的强大推动力。具体如下：
1、社会方面
随着经济的不断发展，我国国际地位快速提升，综合国力不断提高，文化软实力作为综合国力中的一个特色组成部分，其作用越来越大。而革命老区的红色文化是我国特色文化的重要组成部分，红色文化的发扬不仅能扩大革命精神的影响力，还能塑造我国文化源远流长的国际大国形象。
2、经济方面
目前我国许多品牌在发展的过程中会融入一些红色元素，这对于提高红色文化的知名度、扩大红色文化的影响有很大帮助。同时能够更好地促进这些品牌的发展，加深企业文化内涵。红色文化在市场中的传播也有利于塑造商人的诚信观、竞争观等，对构建公开透明更有秩序的市场环境有重要意义，有利于市场经济更加繁荣。同时，红色文化的地域特征也能够促进当地旅游产业的发展，促进当地经济发展。
3、教育方面
红色文化是开展青少年德育的有效载体，只有通过传播，红色文化才能得到延续，才能够激励一代又一代人。每一处革命遗迹、每一件珍贵文物、每一堂传统课都是鲜活的教材，都折射着革命先辈崇高理想、坚定信念、爱国情操的光芒。用鲜活的历史告诉青少年，老一辈革命家的丰功伟绩建立在他们对祖国深厚的爱之上。一个人对祖国爱得越深，历史的责任感就越强烈，人生目标就越明确，人生信念就越坚定。
三、红色文化宣传现状及问题分析
(一)于新媒体下红色文化宣传现状
随着时代的发展，人们对于红色文化的重视程度越来越低，政府近年来也在不断地采取相应的措施，针对红色文化传播的许多问题展开了深入的研究以及一系列的宣传工作，也取得了相应的成绩，但是在红色文化的宣传过程中，存在着或多或少的问题。
(二)红色文化宣传问题分析
1、红色文化宣传对象具有很强烈的局限性
由于红色文化接受的对象多为在校学生，参加红色文化有关的工作者以及一些退休老人们，尽管近年来红色文化的覆盖面不断加大，但是要在短时间内让更多其他的人所接受还是有一定的难度。
2、红色旅游产地井喷式发展，却难以还原历史原貌
近年来随着红色旅游的快速发展,可以从一些革命遗址发现它们都得到了不同程度的修缮，但在修缮过程中，更多的却是结合现代人的审美眼光，为了让更多的游客得到好的视觉享受，对革命遗址的修复没有充分尊重原有建筑的原貌。红色物质文化，是红色精神文化的物质载体，离开红色物质文化谈红色精神文化，就会导致红色精神文化出现空壳化的危险。
3、大学生主动参加红色文化类社会实践性的意识不强
大学生的课程分散，具有较多的课余时间，但目前大学生课余时间主要是学习、教学实习、娱乐等，很少有大学生在课余时间主动接受红色文化教育,因此，大学生主动参加红色文化教育实践意识淡薄。
基于新媒体背景下革命老区红色文化宣传新途径
传统的红色文化教育形式遇到了前所未有的挑战，使大学生失去了对红色文化的热爱，使红色文化的宣传遭遇了瓶颈。但是互联网的出现为红色文化教育提供了新的途径。目前，大学生获取信息的渠道主要来自互联网，因此，红色文化的宣传需要借助新媒体才能最大限度的发挥其本身的教育和引导的功能。
(一)发掘传统媒体作用，弘扬红色文化精神
传统媒体具备扎实的专业基础，具有稳定的受众群体和丰富的红色文化传播经验，在红色文化传播中居于主导地位。因此需要正确认识传统媒体的重要性，并发挥其突出作用。在还原红色文化遗址时，应突出其精神价值或思想价值，淡化其经济价值或市场价值，旗帜鲜明地弘扬红色文化传统。比如可以与这些传统媒体联手策划红色文化公益活动，开发红色文化节庆日活动，撰写革命先烈传记，开辟红色文化专栏，拍摄红色主题专题片，创作红色文化作品，提高受众对红色文化的兴趣。推进红色文化研究专业化、系统化和常规化，把受众“培育成自觉的红色文化的传承者和弘扬者”。
(二)开发新媒体功能，增强红色文化的吸引力
与传统媒体相比，新媒体具备综合利用各种文化元素与受众进行互动的特点，使得红色文化传播更容易受到欢迎。《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点;我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。积极开发新媒体的功能，可以帮助受众更加便捷地获取信息，分享与传递信息。比如：利用新媒体数字技术对红色文化进行保护和记载，通过开辟红色文化网页呈现更加丰富的红色文化内容，通过开发红色游戏等以更加鲜活的形式再现红色文化，增强红色文化的吸引力。
(三)打造大学生网络思想政治教育的专业团队
新媒体的出现给传统的红色教育宣传带来的全新挑战，因此利用网络平台和新媒体宣传和弘扬红色文化，需要建立思想政治觉悟高、政治立场坚定、了解当下新媒体最新信息、了解大学生喜欢的话题并且可以灵活运用网络来传达信息的专业团队来提高宣传效率。网络教育团队应该主动引导当代大学生抵制各种不良的信息，营造出一种符合新时代发展的网络氛围，抓住网络思想教育的主旋律，同时，也要提高团队的网络操作技术，后台人员要准确及时地应对问题，并且要随时更新技术，主动适应新时代大学生的网络教育要求。
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四、结论
革命老区红色文化宣传不足问题的解决离不开宣传途径的创新，而当下红色文化的宣传只有充分运用新媒体才能最大限度的发挥其本身的教育和引导的功能。而红色文化作为中国特色社会主义文化的核心渊源和内在本质，需要充分发掘传统媒体的作用，突出其精神价值或思想价值;运用新媒体促使红色文化的大众化宣传，打造网络思想政治教育团队。革命老区红色文化的宣传需要不断推动新媒体发展，最终促进红色文化的传承和创新。——论文作者：杜媛媛 王文 吴婉娆 晏叶子 黄笑
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